raport 2009 pdf print.pdf - tvr.ro

Activități Activități de de marketing marketing pentru pentru canalul canalul TVR TVR 2
2
În anul <strong>2009</strong>, strategia de marketing a canalului TVR TVR 22
2
s-a axat pe promovarea
pilonilor de grilă din prime-time („Ora de ştiri”), a programelor cu format unic în
peisajul audiovizual românesc, a liniei de lifestyle de la ora 21.00 (formată din emisiuni
cu tematică alternativă la oferta principalelor canale de televiziune comerciale pe
tronsonul de prime-time: „Imaginea succesului”, „Bazar”, „Arena Leilor”, seriile Jamie
Oliver).
De o promovare on air puternică s-au bucurat programele programele sportive transmise în
direct, în fiecare an, pe TVR 2: Turneul celor 6 Națiuni, RFI Cup, Campionatul național
de rugby; Baschet Divizia A, Campionatele Europene şi Naționale de Baschet;
Campionatele Europene de Haltere; Campionatele Europene de Patinaj; Campionatele
Europene şi Naționale de Handbal; Campionatele Europene de Gimnastică; competiții
de schi; turnee de tenis; competiții de polo; curse automobilistice (Formula BMW) etc.
Strategia de promovare a vizat întărirea poziționării TVR 2 ca broadcaster şi promotor
prin excelență al acestor tipuri de competiții, ca element diferențiator pe piața de
media, precum şi generarea unei asocieri de imagine pozitive între TVR 2 şi aceste
branduri sportive.
Instrumentele de promovare au cuprins campanii on air, bazate pe spoturi tip
testimoniale, cu sportivii care au reprezentat România pe plan internațional şi național
la diverse discipline sportive: baschet (sportivi din Divizia A), rugby (sportivi de la
Federația Română de Rugby), auto-moto (campania de susținere a sportivilor români
din Transcarpatic RallyRaid) şi Formula BMW (campania de susținere a sportivului
român prezent în competiție). De asemenea, campaniile au inclus concursuri cu premii
în obiecte reprezentative pentru sporturile promovate. Asocierea de imagine s-a
realizat inclusiv prin plasarea însemnelor TVR 2 la locațiile de desfăşurare a
competițiilor interne (polo, rugby, baschet) sau pe echipamentele sportivilor participanți
(Formula BMW). Rezultate vizibile şi încurajatoare au fost atât audiențele programelor,
cât şi prezența din ce în ce mai numeroasă a spectatorilor în sălile de sport în care s-au
desfăşurat competițiile interne, prezență confirmată de organizatori şi datorată şi
mediatizării şi difuzării competițiilor pe TVR 2.
Totodată, programul „Tonomatul DP 2” a beneficiat de premii obținute din
sponsorizări (în perioada februarie – aprilie <strong>2009</strong>) şi de o promovare on air şi de PR
activă, activități continuate şi după schimbarea titlului şi a formatului emisiunii –
„Întâlnire pe 2”.
Concursul on air de tipul watch-and-win „Ai Ai 20 20 de de motive să câştigi cu cu Jamie
Oliver Oliver” Oliver s-a desfăşurat în perioada septembrie-noiembrie <strong>2009</strong> şi a beneficiat de
promovare on air, mini-site pe site-ul TVR, advertoriale în Jurnalul Național (partener şi
sponsor al TVR pentru acest proiect ) şi în alte cotidiene. Concursul a fost foarte bine
primit de către telespectatorii TVR 2.
150