1335825_63-mediernas-prestationer-och-betydelse

Kapitel 14 Mediernas betydelse i valrörelsen
Kapitel 14
Mediernas betydelse i valrörelsen
Vem som är vinnare och förlorare i ett val kan betraktas ur två perspektiv.
I ett politiskt perspektiv handlar det om vem som är vinnare och förlorare
jämfört med närmast föregående val. Det är ju det resultat som så
att säga räknas och som är avgörande för den politiska ställning ett parti
efter valet får i parlament och regering. Men valresultatet kan också ses
i ett opinionsbildningsperspektiv och ta fasta på vem som är vinnare och
förlorare i förhållande till det opinionsläge som månadernas före valet.
14.1 Vinnare och förlorare
Att avgöra vem som är vinnare och förlorare i ett opinionsbildningsperspektiv
förutsätter tillgång till tillförlitliga data om opinionsläget före
valet, eftersom det avgör vem som utkoras som vinnare och förlorare.
I valet 2010 var förutsättningarna i det avseendet goda. Mätningar genomfördes
av flera opinionsinstitut och tillförlitligheten måste bedömas
som god. Opinionsmätningar strax före valdagen överensstämde i stor
utsträckning med det som sedan blev valresultatet.
Jag har valt det genomsnittliga opinionsläget i april/maj som jämförelsepunkt
med valresultatet (tabell 14.1). 1 Med denna utgångspunkt
framstår socialdemokraterna och miljöpartiet som förlorare under själva
valrörelsen – i procentenheter ungefär lika mycket (2.6 respektive 2.7
procent). Men procentuellt förlorade miljöpartiet betydligt mer (ca 25
procent) än socialdemokraterna (knappt 10 procent). I ett opinionsbildningsperspektiv
var alltså miljöpartiet den stora förloraren i 2010 års
1 Valet av tidpunkt är inte självklar och påverkar utfallet något. En jämförelse med
opinionsresultatet närmare valdagen, under sommaren, innebär att socialdemokraternas
tillbakagång blir något mindre än med april/maj som jämförelsepunkt och att
moderaterna snarare går något bakåt än den måttliga kampanjvinst som redovisas i
tabell 14.1.
121