1335825_63-mediernas-prestationer-och-betydelse

Mediernas prestationer och betydelse i valet 2010 Kapitel 9 inforMationsutbudet
9.2 Valbevakningen i storstadspressen
I tabell 9.3 redovisas valbevakningens omfattning i storstadspressen –
och hur den utvecklats under de tre senaste valen. Resultatet presenteras
i antal artiklar, i totalt antal tabloidsidor (text, rubrik, utrymme) och
textutrymmet räknat i antal tabloidsidor. Omfattningen räknat i antal artiklar
är i detta sammanhang inte ett lika säkert mått på utvecklingen
som utrymmet räknat i kvadratcentimeter (och omräknat i tabloidsidor),
eftersom det som definierar en artikel inte är självklart, och kan variera
över tid.
Två motsatta trender kan iakttas när det gäller valbevakningens omfattning
(tabell 9.3). Mellan 2002 och 2006 minskade valbevakningen avsevärt
i samtliga fem undersökta tidningar (resultat för enskilda tidningar
redovisas i tabell A14 i appendix). Det gäller oavsett om vi ser till antal
artiklar, totalt utrymme eller enbart textutrymme. Sammantaget minskade
textutrymmet i de fem storstadstidningarna med 25 procent – något
mer i morgonpressen och något mindre i kvällspressen. Minskningen är
dock mindre (nio procent) om vi ser till det sammanlagda utbudet av
text, rubrik och bild.
Det ligger nära till hands att tro att den kraftigt minskande bevakningen
var ett resultat av att storstadspressen (DN och GP) under 2006 fullt
ut övergick till tabloidformat. Men den minskande valbevakningen var
inte enbart en tabloideffekt. Minskningen var också mycket kraftig i de
tre tidningar (SvD, AB, Ex) som under perioden inte genomgick någon
formatförändring. Den minskande bevakningen mellan valen 2002 och
2006 handlade därför också om redaktionella prioriteringar.
Mellan valen 2006 och 2010 ökade valbevakningen mycket kraftigt i
samtliga fem tidningar. Och det gäller i första hand textutrymmet. För
kvällspressen handlar det nästan om tre gånger så stort utrymme, men
ökningen är också mycket stor i storstadsmorgonpressen. Den kraftigt
utökade valbevakningen under 2010 skall naturligtvis ses mot bakgrund
av att den var så ”onormalt” liten i valet 2006. Det är en förklaring som
troligen gäller för morgonpressen som efter övergången till tabloidformat
2006 så att säga funnit sin form i valet 2010. Men det är en förklaring
som inte gäller för den explosionsartade ökningen i Aftonbladet och
Expressen.
Tabell 9.3. Utbudet i storstadspressen. Utvecklingen i valen 2002-2010.
Antal artiklar
2010 2006 2002
Morgonpress 1158 1552 2201
Kvällspress 902 686 786
Storstadspress 2060 2238 2987
Antal tabloidsidor (text + rubrik + bild)
Skillnad
2010 2006 2002 02-06 06-10 02-10
Morgonpress 528 453 501 -10% +17% +5%
Kvällspress 614 246 271 -9% +15% +127%
Storstadspress 1142 699 772 -9% +63% +48%
Antal tabloidsidor (endast text)
Skillnad
2010 2006 2002 02-06 06-10 02-10
Morgonpress 304 224 306 -27% +36% -1%
Kvällspress 351 91 116 -22% +286% +235%
Storstadspress 655 315 422 -25% +108% 55%
80 81
Kommentar: I pressmaterialet ingår det totala utrymmet för text, rubrik och bild. Utrymmet har kodats i
cm 2 och omräknats till tabloidsidor där en sida schablonmässigt satts till 210 spcm (6 spalter x 35 cm)
– en spalt beräknas schablonmässigt till 40 mm. En tabloidsida (24 x 35 cm) = 340 cm 2 .
För perioden i sin helhet blir slutsatsen att storstadsmorgontidningarna
ligger på ungefär samma nivå som 2002. Däremot har det skett en mycket
kraftig ökning i kvällspressen. Antalet artiklar om valet har samtidigt
blivit färre, vilket innebär att artiklarna blivit avsevärt större. Artiklar
över ett helt uppslag var betydligt vanligare 2010 än 2002.
Storstadspressens omvittnat stora valsatsningar på nätet verkar dock
inte har påverkat valbevakningens omfattning i papperstidningen. Det
gäller särskilt kvällstidningarna som satsade mer än någonsin på valet i
sin pappersupplaga, samtidigt som nätet kan antas ha varit viktigare än i
något tidigare val.