1335825_63-mediernas-prestationer-och-betydelse

Mediernas prestationer och betydelse i valet 2010 Kapitel 6 bilden av saKfrågorna
egna sakfrågeprioriteringar (såsom de framkommer i valmanifesten) och
mediernas sakfrågeprioriteringar som ligger till grund för slutsatser om
vilka partier som gynnades eller missgynnades.
I tabell 6.1 redovisas dagordningen i nyhetsmedierna – här definierad
som de tio mest uppmärksammade sakfrågorna – och partiernas egna
dagordningar. För moderaterna saknas uppgifter eftersom partiet inte
hade något eget valmanifest utan uttalade att de betraktade alliansens
gemensamt framlagda program som sitt valmanifest. Jag har därför valt
att använda mig av alliansens gemensamma valmanifest som mått på
moderaternas egna sakfrågeprioriteringar. Det kan diskuteras (eftersom
det i sin omfattning och form skiljer sig något från partimanifesten). I
resultatredovisningen i detta och nästföljande kapitel är därför moderaternas
valmanifest detsamma som alliansens valmanifest.
Överensstämmelsen mellan partiernas egna dagordningar och mediedagordningen
redovisas i tabell 6.1 i form av procentfördelningar. Att
avgöra hur väl olika procentfördelningar stämmer överens med varandra
är emellertid svårt. I tabellen anges därför som hjälp en överensstämmelsekoefficient
(ÖK). Måttet kan variera mellan 0 och 1, där 1 står för
total överensstämmelse och 0 för total brist på överensstämmelse. ÖK
som jag utvecklat i ett annat sammanhang är enkelt till sin konstruktion
och har testats av statistisk sakkunskap 2 . Det är denna överensstämmel-
Ett annat är dokumentets karaktär. (1) det måste föreligga före valkampanjens start,
(2) det måste rikta sig till en bred publik, väljarna, (3) det skall ligga på samma formmässiga
nivå som medierna (och väljarna, eftersom det skall jämföras med medier
och väljare), och (4) det skall ha ungefär samma utformning och vara av samma
omfattning hos samtliga partier. Fram till valet 1991 utgick jag ifrån partiledarnas
valupptaktstal eftersom de bäst uppfyllde ställda krav. Från valet 1994 har det inte
hållits den typen av programmatiska valupptaktstal. Därför har partiernas valmanifest/
valprogram använts, eftersom samtliga har haft skrivna valprogram utformade på ett
likartat sätt.
2 Första gången måttet användes var i The Struggle for the Agenda (Asp 1983). Se
i första hand Asp (1986:136) Mäktiga massmedier. Stockholm: Akademilitteratur.
Den statistiska formeln ser krånglig ut, men uttryckt i ord är beräkningen enkel. ÖKkoefficienten
(ÖK=0.75) beräknas genom att procentdifferenserna mellan de två procentfördelningarna
summeras (=50), som därefter divideras med 200, den maximala
differensen för två procentfördelningar (50/200=0.25). För att stor överensstämmelse
skall visa höga värden sätts 1 framför (1-0.25=0.75). Den statistiska utvärderingen
visade att ÖK var ett ”bättre” mått än exempelvis olika korrelationsmått.
Tabell 6.1. Överensstämmelsen mellan mediedagordningen och partiernas egna
sakfrågeprioriteringar (procent, överensstämmelsekoefficient, ÖK).
Partiernas egna sakfrågeprioriteringar
Mediedagordningen v s mp Rg- Rg* c fp m** kd All- All* sd
vmvm
Skatter 18 1 11 4 5 5 8 4 6 9 6 7 4
Jobben 10 5 16 4 9 9 16 4 11 8 11 10 5
Skolan 9 7 19 11 13 12 7 13 10 7 10 9 11
Vård/omsorg 7 11 13 2 12 10 8 12 12 12 12 11 11
Social trygghet 7 6 7 5 6 6 2 9 4 5 4 5 2
Ekonomi 6 1 3 1 4 2 2 2 5 4 5 4 0
Familj/barn 6 7 6 4 4 5 1 3 2 8 2 3 6
Miljö/klimat 5 18 2 18 14 13 23 8 11 7 11 12 6
Utrikespolitik 5 6 2 2 2 3 2 3 6 7 6 5 1
Integrationsfrågor 4 2 1 6 2 3 1 8 3 7 3 4 11
Övriga sakfrågor 23 36 20 43 29 32 30 34 30 26 30 30 43
100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
60 61
ÖK = 0.68 0.78 0.63 0.76 0.77 0.68 0.71 0.79 0.83 0.79 0.82 0.66
Kommentar: Rg* (De rödgröna) respektive All* (Alliansen) utgör medelvärdet för de ingående partierna och det
gemensamma valmanifestet (i tabellen rg-vm respektive all-vm). Moderaterna hade inget valmanifest utan
antog alliansens gemensamma valmanifest som sitt eget manifest, därav beteckningen m**.
Bland de frågor som ryms under övriga sakfrågor märks särskilt för v arbetslivsfrågor (21%) och
jämställdhetsfrågor (19%), för s arbetslivsfrågor (8%), för mp energi/kärnkraft (7%), kommunikationer (6%),
rättsfrågor (6%), och jordbruk/fiske (5%), för c energi/kärnkraft (7%), regionala frågor (6%) och jämställdhet
(6%), för fp rättsfrågor (12%), för kd rättsfrågor (8%) och kultur (6%), för sd rättsfrågor (12%), kultur (5%) och
jämställdhet (5%).