1335825_63-mediernas-prestationer-och-betydelse

Mediernas prestationer och betydelse i valet 2010 Kapitel 3 Medievalrörelsen
”någon gång” fått information om valet genom Facebook, och att en
tredjedel ”någon gång” hade läst bloggar som handlat om valet. Men
de digitala förstagångsväljarna var kanske något överraskande samtidigt
den åldersgrupp som i störst utsträckning angav att de hade informerat
sig om valet genom ”tryckt partiinformation”.
Medieutbudet har genom nätets ökande betydelse som källa för information
och plats för diskussion lett till att informationen aldrig tidigare
haft ett så brett spektrum och varit så omfattande som under 2010 års val.
För den som hade viljan och förmågan fanns det genom nätet inga gränser.
De svenska väljarna har aldrig tidigare haft tillgång till så mycket
information om valet. Men fortfarande var det i de traditionella nyhetsmedierna,
och i valprogrammen i radio och tv, som valrörelsen kom att
utspela sig, och som även i valet 2010 blev medborgarnas främsta informationskällor.
Hur nyhetsmedierna kom att gestalta valrörelsen beskrivs i detta inledande
bakgrundskapitel med utgångspunkt ifrån valets aktörer och sakfrågor
– vilka aktörer som dominerade och bli mest synliga på nyhetsscenen,
och vad medievalrörelsen kom att handla om, vilka frågor som
slogs upp och vilka som kom bort.
3.2 Medievalrörelsens aktörer
I medierna blev 2010 års riksdagsval ett blockval. De två regeringsalternativen
ställdes emot varandra och tilldelades i stort sett samma utrymme.
Det gällde i nästan samtliga undersökta nyhetsmedier.
Partierna
Mediernas betoning av blockpolitiken innebar att partierna som enskilda
politiska alternativ (som väljarna faktiskt röstade på) närmast per automatik
kom i skymundan. Mediernas gestaltning av valet som ett val
mellan block drabbade främst de borgerliga småpartierna, men också socialdemokraterna
(till vilket jag kommer längre fram).
Efter medievalrörelsens två dominerande aktörer, socialdemokrater
och moderater, kommer de politiska blocken som aktörer; det vill säga
när de rödgröna eller alliansen exponeras tillsammans, eller när de framträder
som ett regeringsalternativ, block. Först, och betydligt långt däref-
Figur 3.1
22 23
Partiernas och partiledarnas synlighet i medievalrörelsen
(procentandel uppmärksamhet).
Mest synliga
parti
30
25
20
15
10
5
s
m
0
Minst synliga
parti
”alliansen ihop”
”rödgröna ihop”, sd
v, c, fp
mp
kd
Mest synliga
partiledare
30
25
20
15
10
5
0
Minst synliga
partiledare
Mona Sahlin
Fredrik Reinfeldt
Jimmie Åkesson
Lars Ohly Jan Björklund
”Alliansens partiledare ihop”
”Rödgröna partiledare ihop”
Maud Olofsson
Göran Hägglund
Maria Wetterstrand
Peter Eriksson
Kommentar: Resultatet är en sammanvägning av aktörernas framträdanden som agerande
och omtalad huvudaktör samt framträdande som bildaktör i television och press.