1335825_63-mediernas-prestationer-och-betydelse
1335825_63-mediernas-prestationer-och-betydelse
1335825_63-mediernas-prestationer-och-betydelse
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Kapitel 15<br />
Journalisternas inflytande<br />
Kapitel 15 journalisternas inflytande<br />
Analysen tar sin utgångspunkt i en enkel teori där <strong>mediernas</strong> <strong>betydelse</strong><br />
ses som en funktion av medieutbudets makt över publiken <strong>och</strong> <strong>mediernas</strong><br />
makt över det utbud som påverkar publiken (kapitel 2). Ett fullständigt<br />
svar kräver att båda frågorna besvaras.<br />
Den empiriska prövningen i kapitel 13 <strong>och</strong> 14 gav stöd för hypotesen<br />
att mediebilden påverkar opinionen – både under de två händelserika år<br />
som föregick valet, <strong>och</strong> under själva valrörelsen. Men vilket inflytande<br />
hade journalisterna över den bild som påverkade väljarna?<br />
15.1 Urvalsmakt <strong>och</strong> redigeringsmakt<br />
Mediernas utbud kan ses som resultat av överväganden <strong>och</strong> handlanden<br />
hos aktörer inom medierna, aktörer utanför medierna, <strong>och</strong> <strong>mediernas</strong> publik<br />
– <strong>och</strong>, men då indirekt, av den verklighet, den struktur aktörerna verkar<br />
i <strong>och</strong> påverkas av. Publikens påverkan på utbudet är indirekt genom<br />
att medier, men också politiker i sina medieframträdanden, anpassar sig<br />
till publikens behov <strong>och</strong> intressen.<br />
Mediebilden i en valrörelse bestäms i första hand av ett samspel mellan<br />
journalister <strong>och</strong> politiker. Deras inflytande över den bild som skapas<br />
varierar. Två grundläggande arbetsmoment (selection and presentation)<br />
kan urskiljas i nyhetsjournalistiken där journalisternas inflytande i förhållande<br />
till de aktörer som agerar gentemot medierna kan bestämmas.<br />
Urvalsfriheten kan vara liten eller stor när det gäller ”insamlingen” av<br />
nyhetsstoff, <strong>och</strong> redigeringsfriheten kan vara liten eller stor när det gäller<br />
”presentationen” av utvalt stoff för en publik. Journalisternas självständiga<br />
inflytande över medieutbudet kan med andra ord ses som en funktion<br />
av journalisternas urvalsmakt <strong>och</strong> redigeringsmakt. 1<br />
1 Modellen över journalisternas inflytande som en funktion av deras urvalsmakt<br />
129
Change language