Download årsrapport 2012 her... - Arla.com
Download årsrapport 2012 her... - Arla.com
Download årsrapport 2012 her... - Arla.com
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ARLA FOODS<br />
STrATEgi 2017 - gLObALT FOkuS Og nyE MÅL<br />
<strong>2012</strong> var et år, hvor <strong>Arla</strong> nåede en række milepæle. Vi har skabt en stærk platform for<br />
fremtidig indtjening, og udviklingen i verden åbner nye muligheder for <strong>Arla</strong>. Derfor har<br />
bestyrelsen og koncernledelsen revideret og forlænget strategien. Hovedprincipperne bag<br />
strategi 2017 er uændrede. Men større muligheder kræver nye ledestjerner.<br />
Strategi 2015 har været en stærk drivkraft<br />
for <strong>Arla</strong>. Vi har strukket målene og skabt<br />
positive forandringer i organisationen,<br />
ledelsen af selskabet, forsyningskæden og de<br />
geografiske strukturer. Men også i tilgangen<br />
til kunder, innovation, marketing, effektivitet<br />
og bæredygtighed. <strong>Arla</strong> har været under<br />
konstant forandring de seneste år, og alle har<br />
forstået behovet for at tænke kreativt og nå<br />
de strategiske mål.<br />
Selvom der stadig er to år tilbage af strategi<br />
2015's løbetid, har vi nået en række af målene<br />
før tid, bl.a. en betragtelig omsætningsvækst.<br />
<strong>Arla</strong> er en del af det globale mejerimarked,<br />
og vi har i <strong>2012</strong> fået nye muligheder for at<br />
forme fremtiden for mejeriindustrien. Det<br />
har skabt behov for at tilpasse strategien, så<br />
vi kan realisere <strong>Arla</strong>s potentiale og levere det<br />
forventede afkast på ejernes investeringer.<br />
Den mest markante ændring i den reviderede<br />
strategi 2017 er det forøgede fokus på<br />
Mellemøsten og Afrika (MEA), Rusland og<br />
Kina. Strategien forbereder <strong>Arla</strong> til den<br />
vækst, vi forventer på disse markeder,<br />
velvidende at <strong>Arla</strong>s økonomi fortsat vil være<br />
betinget af en stærk performance i Europa.<br />
revideret strategisk ambition<br />
Som andelsselskab starter og slutter <strong>Arla</strong>s<br />
værdiskabelse på gården. Den rå mælk<br />
kommer fra gården, og værdiforædlingen af<br />
mælken returneres til landmanden. Jo højere<br />
værdi, jo mere positivt vil vores ejere se på<br />
fremtiden. De vil være villige til at investere i<br />
deres egen mælkeproduktion og dermed i<br />
virksomheden. Dette vil styrke <strong>Arla</strong>s<br />
muligheder for vækst og indtjening – og give<br />
en stærkere mælkepris. Derfor er det <strong>Arla</strong>s<br />
ambition at blive verdens førende landmandsejede<br />
andelsselskab. For virksomheder<br />
i <strong>Arla</strong>s størrelse er der ingen vej uden om<br />
vækst, hvis vi skal klare os i den globale<br />
konkurrence om kunder, medarbejdere og<br />
råvaren - mælken. Den reviderede strategiske<br />
ambition sætter klare lokale og globale<br />
mål for <strong>Arla</strong> frem mod 2017.<br />
udvikle kernen<br />
På alle markeder er det <strong>Arla</strong>s strategi at<br />
forløse potentialet i vores førende positioner.<br />
På kernemarkederne skal vi fortsætte med at<br />
udvikle positionerne og blive mere avance-<br />
rede i vores tilgang til forretningen. Vi skal<br />
realisere de tværnationale synergier og<br />
styrke de tre globale mærkevarer <strong>Arla</strong>®,<br />
Castello® og Lurpak®. Vi skal skrue op for<br />
innovationen og styrke positionen som det<br />
globale mejeriselskab, der har de mest<br />
naturlige produkter og er mest bæredygtig<br />
fra jord til bord. <strong>Arla</strong>s økonomi vil også i<br />
fremtiden være betinget af en stærk<br />
performance i Europa. Vi skal maksimere<br />
værdiskabelsen i Storbritannien, Tyskland,<br />
Holland og Finland og udvikle lønsomheden i<br />
Danmark og Sverige.<br />
Levere væksten<br />
I 2015 vil EU’s mælkekvotesystem forsvinde,<br />
og vi forventer, at vores ejere vil producere<br />
mindst en ekstra mia. liter mælk årligt. <strong>Arla</strong><br />
vil ikke kunne afsætte denne ekstra mælk på<br />
lønsom vis i EU, men vi forventer stigende<br />
efterspørgsel fra de voksende middelklasser<br />
på de profitable vækstmarkeder. Det er<br />
strategiens sigte at flytte mælken dertil fra<br />
Europa. Rusland, Kina, Mellemøsten og<br />
Afrika er nøglevækstmarkeder, hvor vi vil<br />
investere i salg og marketing, lokale<br />
partnerskaber og køb af lokale mejerier og<br />
produktionsfaciliteter. Det er målet, at 20<br />
procent af <strong>Arla</strong>s totale omsætning vil komme<br />
fra disse markeder i 2017. I dag står<br />
områderne for ca. 10 pct. af omsætningen.<br />
Væksten skal bæres af kategorier, der kan<br />
rejse længere, dvs. mere pulver, smør, ost og<br />
UHT-mælk, men også af specialiserede<br />
valleproteiner til fødevareindustrien. Det er<br />
målet at fordoble omsætningen i <strong>Arla</strong> Foods<br />
Ingredients over de næste fem år.<br />
Hurtigere, enklere og smartere<br />
Et aktivt omkostningsfokus er forudsætningen<br />
for <strong>Arla</strong>s succes. I <strong>2012</strong> lancerede vi derfor<br />
en række ambitiøse omkostnings- og<br />
effektiviseringsprogrammer med stort<br />
potentiale. Programmerne vil forenkle <strong>Arla</strong>s<br />
forretningsmodel, effektivisere produktionen<br />
og optimere processerne, og de forventes i<br />
alt at bidrage med en besparelse på 2,5 mia.<br />
DKK inden udgangen af 2015. Dette vil sikre<br />
en konkurrencedygtig mælkepris til ejerne,<br />
geare organisationen til yderligere vækst og<br />
skabe synergier ved integration af MUH og<br />
Milk Link.<br />
10<br />
Strategiske milepæle for <strong>Arla</strong><br />
2008-<strong>2012</strong><br />
√ Stærkt mejeriselskab for +250 mio.<br />
forbrugere i Nordeuropa<br />
√ Der er opnået førende markedspositioner<br />
og topplacering på alle kernemarkeder<br />
(nr. 1 i Storbritannien, Sverige,<br />
Danmark, nr. 3 i Tyskland, nr. 2 i Finland,<br />
Holland)<br />
√ Der er sket en hurtig konsolidering og<br />
adgangen til råmælk er sikret i Sverige,<br />
Storbritannien og Tyskland (Milko,<br />
Westbury, Milk Link, Hansa Milch,<br />
Allgäuland, MUH)<br />
√ Lovende platform for vækst i Kina,<br />
imponerende vækst i Rusland, meget<br />
stærk position i Mellemøsten<br />
√ <strong>Arla</strong> Foods Ingredients er blevet en<br />
stærk global virksomhed<br />
√ Førende globalt i BSM og solid vækst i<br />
Lurpak®<br />
√ Globalt <strong>Arla</strong> varemærke etableret<br />
– positionen for Tættere på Naturen er<br />
baseret på et stærkt bæredygtigt udsagn<br />
√ Klar dagsorden for effektivitet i hele <strong>Arla</strong><br />
Foods med igangværende effektivi sering<br />
indenfor forskellige områder.