Download årsrapport 2012 her... - Arla.com
Download årsrapport 2012 her... - Arla.com
Download årsrapport 2012 her... - Arla.com
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ÅRSRAPPORT <strong>2012</strong> LEDELSESBERETNING<br />
COnSuMEr<br />
gErMAny &<br />
thE nEthErlands<br />
<strong>2012</strong> har for CGN handlet om at<br />
skabe en stærk og motiveret<br />
organisation på et samlet tysk<br />
marked. At drive synergier og<br />
placere nye medarbejdere i det rette<br />
faglige fællesskab. Målet er ONE<br />
<strong>Arla</strong>. Midlet hedder omkostningsfokus<br />
og lederskab. CGN har i <strong>2012</strong><br />
succesfuldt integreret Hansa Milch<br />
og Allgäuland Käsereien, der blev<br />
tilkøbt i 2011, og de første afgørende<br />
skridt er taget mod succesfuld<br />
integration af MilchUnion Hocheifel<br />
(MUH), der lige nu hurtigt og<br />
effektivt kobles på <strong>Arla</strong>s systemer.<br />
OMSæTningSFOrDELing<br />
Friskmælksprodukter 52,6 %<br />
Ost 32,0 %<br />
Smør- og blandingsprodukter 13,1 %<br />
Øvrige 2,3 %<br />
I alt 100 %<br />
Omsætningsudvikling (mio. DKK)<br />
Historisk har <strong>Arla</strong> i Tyskland været et<br />
handelsselskab, der solgte dansk producerede<br />
varer. Med de seneste opkøb og<br />
fusioner er <strong>Arla</strong> nu et helstøbt mejeriselskab,<br />
der kontrollerer hele værdikæden fra jord til<br />
bord. Gennem fusionen med MUH, der<br />
placerede <strong>Arla</strong> som Tysklands 3. største<br />
mejeriselskab, blev det tydeligt, at <strong>Arla</strong><br />
ønsker at spille en ledende rolle i konsolideringen<br />
af den tyske mejerisektor. Gennem<br />
fusionen med MUH har <strong>Arla</strong> opnået en<br />
stærk position inden for kategorien<br />
langtidsholdbar mælk (UHT-mælk). Mejeriet i<br />
Pronsfeld er Europas største UHT-mejeri. Det<br />
skaber en række muligheder både i Tyskland<br />
og på eksportmarkederne, hvor der er store<br />
forventninger til afsætningen på det<br />
kinesiske marked gennem partnerskabet<br />
med Mengniu.<br />
Satsningen i Tyskland har krævet store<br />
omstruktureringer og investeringer i <strong>2012</strong>.<br />
Købet af <strong>Arla</strong> Foods Käsereien i 2011 gav<br />
adgang til bjergmælk og en række specialoste,<br />
der nu er lagt ind under Castello®<br />
brandet, og som allerede indgår i udviklingen<br />
af eksportmarkederne. Siden november<br />
2011 har CGN sammen med GCO været i<br />
gang med en omfattende proces for at<br />
tilpasse <strong>Arla</strong> Foods Käsereien til resten af<br />
<strong>Arla</strong>, <strong>her</strong>under lukningen af mejeriet<br />
Riedlingen, certificering af de øvrige mejerier<br />
og reorganisering af salgsorganisationen.<br />
<strong>2012</strong><br />
8.386<br />
2011<br />
6.017<br />
2010<br />
3.556<br />
53<br />
I <strong>2012</strong> har CGN haft fokus på at skabe<br />
fundamentet i en fuldt integreret tysk<br />
organisation. På mejeriet i Pronsfeld(tidligere<br />
MUH) er CGN i gang med at opføre et<br />
pulveranlæg og et smørmejeri. Disse<br />
investeringer skal øge værdiskabelsen for<br />
<strong>Arla</strong>s tyske mælk og mindske afhængigheden<br />
af prisdannelsen på det meget volatile<br />
marked for UHT-mælk, der er præget af<br />
overkapacitet.<br />
økonomisk udvikling<br />
Fusionen med MUH har næsten fordoblet<br />
omsætningen i Tyskland og Holland fra 6<br />
mia. DKK i 2011 til 11 mia. DKK i <strong>2012</strong>.<br />
Presset på priserne var kraftigt i <strong>2012</strong>, men<br />
<strong>Arla</strong> fastholdt sine mærkevarepositioner<br />
trods stort pres fra private label. Året viste<br />
tocifrede vækstrater for omsætningen, hvor<br />
<strong>Arla</strong> Kærgården® efterhånden sælges<br />
gennem alle store dagligvarekæder. <strong>Arla</strong><br />
havde rekordomsætning i <strong>2012</strong> med<br />
mærkevarerne <strong>Arla</strong> Buko® og <strong>Arla</strong> Kærgaarden®.<br />
<strong>Arla</strong> sælger nu mere <strong>Arla</strong> Kærgaarden®<br />
i Tyskland end i produktets hjemland,<br />
Danmark, og udviklingen ser ud til at<br />
fortsætte. Prispresset satte dog sine spor på<br />
indtjeningen.<br />
Forventninger til 2013<br />
CGN vil fortsat have fokus på at øge værdiskabelsen,<br />
dels gennem lanceringen af nye<br />
mærkevarepositioner og dels gennem et øget<br />
fokus på økologi, der oplever store vækstrater<br />
i Tyskland. Parallelt <strong>her</strong>med vil CGN fortsat<br />
arbejde med integrationen af MUH og<br />
forbedring af effektiviteten såvel på driftsstederne<br />
som i de administrative funktioner og<br />
processer i Holland og Tyskland. Implementeringen<br />
af et nyt IT-system, der skal integrere<br />
de tyske og hollandske aktiviteter med resten<br />
af <strong>Arla</strong>, er afgørende. I Holland arbejder CGN<br />
målrettet på en plan, der skal løfte indtjeningen<br />
yderligere. Der er store forventninger til<br />
genintroduktionen af mærket Melkunie®, der<br />
har været ude af markedet i 7 år, men som<br />
stadig er det mærke, hollænderne forbinder<br />
med mælk.<br />
COnSuMEr gErMAny & THE nETHErLAnDS<br />
cgn skal forløse potentialerne på et hastigt voksende<br />
kernemarked og høste synergier mellem Tyskland og<br />
Holland. cgn varetager produktion, logistik,<br />
markedsføring og salg til detailhandlen.<br />
Executive vice president: Tim Ørting Jørgensen<br />
Hovedkontor: Düsseldorf, Tyskland<br />
Gennemsnitligt medarbejdere: 1.484<br />
Produktkategorier: Friskvarer, ost og smør<br />
i Tyskland og Holland.<br />
7 driftssteder i Tyskland og 1 i Holland.