Gerechtigkeit Gerechtigkeit

Agieren – Beobachten – Analysieren
S T R AT E G I E
ERFOLGSKONTROLLE
M O N I T O R I N G
DeFacto-Online-
Pressespiegel
Welche Schlagzeilen Ihre Gemeinde auch macht
– Sie sind punktgenau im Bild!
Mit dem DeFacto-Online-Pressespiegel wissen
Sie früher Bescheid, was über Ihre Gemeinde,
Ihre Stadt oder Ihren Bezirk in der Zeitung steht.
So einfach sind Sie im Bild: Sie bestimmen die für
Sie relevanten Themen und Zeitungen (Tagesund
Wochenzeitungen, Regionalmedien, ORF-
Sendungen etc.), wir recherchieren für Sie.
Pünktlich jeden Morgen erhalten Sie die
Pressemeldungen auf Ihren Bildschirm. Alle
Daten werden für ein Jahr in einer Datenbank
gespeichert, dadurch können Sie auch rasche
und einfache Recherchen durchführen.
Ein Unternehmen der APA-Gruppe
www.apa-defacto.at
P R - M A S S N A H M E N
P U B L I K A T I O N
Innovation für Informationsmanager: Zur Effizienzsteigerung der Kommunikationsarbeit
kombiniert die APA-Gruppe die Dienstleistungen von APA-OTS, APA-DeFacto und APA-MediaWatch
zu einem durchgehenden „All in one“ Servicepaket. Das Motto lautet: agieren
– beobachten – analysieren. Das Ziel: professionelles und innovatives Informationsmanagement.
Das neue Konzept der APA zur optimalen Unterstützung der Kommunikationsarbeit
lautet „Kommunikationsmanagement + Controlling“ und kombiniert
Dienstleistungen von APA OTS (das Aussenden von Originalinformationen),
APA-DeFacto (Medienbeobachtung und Recherchetools)
und MediaWatch (Analysen). Die Services dieser drei APA-Unternehmen
bilden eine logische Nutzenkette für Informationsmanager. Neu bei
diesem Konzept ist vor allem die Möglichkeit zur Bewertung der Arbeit
anhand sozialwissenschaftlicher Verfahren: Mit den Analysen der
Innsbrucker APA-Tochter MediaWatch bietet die APA erstmals die Möglichkeit
zur wissenschaftlich fundierten quantitativen wie auch qualitativen
Bewertung der Medienresonanz – und damit ein wertvolles Tool für die
strategische Kommunikationsplanung.
Agieren
Konkret bedeutet das auf der einen Seite, dass APA OTS unter Verantwortung des
Aussenders Originalinformationen an Journalisten und Multiplikatoren versendet und dafür
optimale Kanäle und Plattformen (national wie auch international) anbietet. So erspart
man sich aufwändige Medienverteiler und gewinnt über APA OTS-Web-Portale und die Einspeisung
von OTS-Meldungen auf prominente und relevante Websites zusätzlich an Präsenz.
Zusätzlich bleibt die Information durch das Abspeichern in Datenbanken praktisch
unbegrenzt „am Leben“.
Beobachten
Auf der anderen Seite sorgt APA-DeFacto als drittgrößter Mediendatenbanken-Host im
deutschsprachigen Raum dafür, dass dem Kunden nichts Relevantes entgeht. Sei es die
elektronische Beobachtung quer über die Agenturberichterstattung, über Print, Fernsehen,
Radio und Web, um die Resonanz auf eine Presseaussendung zu überprüfen, sei es, um
den Markt, den Mitbewerb oder aktuelle Entwicklungen der Branche im Auge zu behalten
– über die Recherche in den Datenbanken oder über Belieferung mit den gewünschten Dokumenten
ist ein ebenso schneller wie umfassender Einblick gewährleistet.
Analysieren
Als wesentliche dritte Säule im Kommunikationsmanagement-Mix bietet die APA-Tochter
MediaWatch wertvolle Daten für eine gezielte Erfolgs- und Effizienzkontrolle von PR-Strategien
und medialem Image-Building. Die auf Basis sozialwissenschaftlich-linguistischer
Verfahren erhobenen Daten helfen, die eigene Position in den Medien zu analysieren, zu
bewerten und Kommunikationsstrategien zu entwickeln. Die Stärken-Schwächen-Analyse,
d.h. der direkte Vergleich von formulierten Kommunikationszielen mit der empirisch ermittelten
Kommunikationsrealität, ermöglicht eine aussagekräftige Erfolgskontrolle und
stellt eine nutzenorientierte Handlungsgrundlage für die Kommunikationsarbeit
(„KommunikationsControlling“) dar.
Nähere Informationen:
Alexandra Buchl, E-Mail: a.buchl@apa.at, Tel.: +43/1/360 60 - 5620