15. MainzerMedienDisput vom 25. November 2010.pdf - Talk-Republik

gezahlt, sondern für die Fähigkeit, die Medienberichterstattung zu beeinflussen.
Wenn Journalisten eine solche Praxis von PR-Leuten nicht dulden wollten, brauchten
sie nur den Hörer nicht mehr abnehmen, bzw. das Fax in den Papierkorb werfen
oder besser vernichten. Ich schließe hier ausdrücklich den kritischen Journalismus
ein. Die Qualität unterscheidet sich in der Fähigkeit, die Informationen angemessen
zu nutzen. Über die Angemessenheit wird dann wiederum oft öffentlich gestritten,
ebenfalls unter Einsatz von PR und Gegen-PR.
Netzwerk Recherche: Wer schützt uns vor der PR?
Wenn man so will, kann man die bisherigen Beispiele als Belege für die Erfolge der
PR sehen. Im Sinne der Antithese muss ich nun fragen, wie es um die vierte Gewalt
steht. Was ist mit dem kritischen Journalismus? Nimmt die Qualität der öffentlichen
Kommunikation ab? Und wenn ja, liegt das an der Schwäche des Journalismus?
Als Zeugen für die These vom Niedergang des Journalismus möchte ich Ihnen das
Netzwerk Recherche vorstellen. „netzwerk recherche e. V. tritt ein für den in Deutschland
vernachlässigten investigativen Journalismus.“ Seit einigen Jahren warnt das
Netzwerk massiv vor dem „wachsenden Einfluss der Public Relations“. Ich zitiere
umfassend aus einer Pressemitteilung:
„Guter Journalismus ist einer aufgeklärten Demokratie verpflichtet und bemüht
sich um das ‘ganze Bild’ und die vollständige Klärung der Sachverhalte. PR ist den
Interessen der Auftraggeber verpflichtet und muss positive Botschaften verbreiten.
Durch die interessengeleitete Akzentuierung oder Auslassung von wichtigen Informationen
vermittelt PR nur Teil-Wahrheiten und Ausschnitte der Realität.“
Das Netzwerk verabschiedete nach heftigen Debatten mit Zustimmung der Mitglieder
einen Forderungskatalog, um „die Unterwanderung des Journalismus durch versteckte
PR zurückzudrängen“.
netzwerk recherche fordert:
• eine Kennzeichnungspflicht für Tätigkeiten von Journalisten für Unternehmen
oder PR-Agenturen
• eine schärfere Abgrenzung gegen PR und Schleichwerbung – im Pressekodex
durch den deutschen Presserat
• die Aufklärung über den Unterschied zwischen PR und Journalismus in Ausbildung
und Praxis
• der normierte Verzicht der Unternehmen auf nicht legitime, kommerzielle
Beeinflussung sowie
• angemessene Vergütung und Infrastrukturen, damit wirtschaftliche Zwänge
nicht als Rechtfertigung für die Verknüpfung und Verschmelzung von journalistischer
und PR-Tätigkeit herhalten können.
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