15. MainzerMedienDisput vom 25. November 2010.pdf - Talk-Republik

sein. Die Eigenständigkeit von Online-Redaktionen darf man jedoch infrage stellen.
Online sollte letztlich ein Ausgabekanal für eine Marke sein, Journalisten sollten
crossmedial hintergründig und inhaltlich arbeiten.
Zu 7
Die Ansprache von Lesern bzw. Nutzern funktioniert im Medium Internet anders.
Beispielsweise ist Print ein One-Way-Medium, Online ein Two-Way-Medium. Das
Internet kennt zudem viel mehr redaktionelle Formate. Print ist gedruckt, das Internet
ist verlinkt. All das hat Auswirkungen auf Journalismus.
Zu 8
Originäre Inhalte werden wichitger, Aggregation von Information wird wichtiger,
Einordnung von Information wird wichtiger. Außerdem wird die Medienlandschaft
stärker fragmentiert.
Zu 9
Die Qualität der Leserbeiträge steigt, wenn sie sich dafür anmelden und mit Klarnamen
registrieren müssen. Der Nachteil liegt auf der Hand: Die Schwelle zur Beteiligung
ist höher.
Zu 10
Die grundsätzliche These ist falsch. Ist der Online-Auftritt kostenlos, kaufen deshalb
nicht weniger Leute die Zeitung – sondern mehr. Die Frage nach den Bezahlmodellen
ist in der Theorie einfach beantwortet (und in der Praxis manches Mal
schwer zu realisieren): Wenn ein Angebot einzigartig ist und von Nutzern „begehrt“
wird, verkauft es sich, solange der Preis stimmt. Inzwischen lässt sich auch sagen,
dass der Einzelverkauf online leichter fällt als Abo-Angebote, und dass Archive
leichter zu monetarisieren sind als das tägliche Nachrichtengeschäft.
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