15. MainzerMedienDisput vom 25. November 2010.pdf - Talk-Republik

Wie sieht das Rezept für den idealen „Teaser-Text“ zu Beginn einer Story aus?
Wenn der Spin der Geschichte überraschend ist, schreibt sich der Teaser wie von
selbst. Wenn es eher klassische News sind, gibt es ein paar Tricks – den Artikel auf
Reizworte und gute Zitate scannen, Kontrastkonstruktionen, Überhöhung und
vieles mehr. Drei wichtige Regeln: Erstens den Teaser am Ende zwar öffnen auf das
berühmte „mehr ...“ hin, aber nichts elementar Wichtiges offen lassen, das frustriert
Leser. Zweitens nicht übergeigen, das frustriert auch. Drittens sich zwingen,
sich von Rezepten zu lösen. Eine Seite mit immer gleichen Teaserkonstruktionen
ist langweilig.
Welche wesentlichen Zukunfts-Trends sehen Sie für die kommenden fünf Jahre
im Feld des Online-Journalismus?
Fünf Jahre sind im Netz kaum zu überblicken. Für die kommenden zwei Jahren wäre
meine Prognose: Die journalistischen Formen werden vielfältiger, das Layout
hoffentlich kreativer und übersichtlicher, und wir müssen uns mit alternativen
Plattformen auseinandersetzen. Redaktionen müssen in Social Networks präsenter
werden. Wir brauchen attraktive Sites für Smartphones, Tablets, vielleicht sogar
Fernseher, denn die Leute lesen uns längst nicht mehr nur am Rechner. Das ist
mehr als eine technische Frage, sondern auch eine blattmacherische: Was ändert
es, wenn Menschen unsere Site unterwegs oder im Wohnzimmer abrufen?
Ist diese Nutzung „alternativer Plattformen“ nur eine Investitionsfrage der
Verleger – oder welche Ressourcen sind nötig, um dieses ehrgeizige Ziel zu
erreichen?
Es ist erst mal eine journalistisch-gestalterische Frage: Welche Informationen interessieren
Menschen auf solchen Plattformen mehr, welche weniger? Wie präsentieren
wir sie, womit experimentieren wir? Dafür sind wir Journalisten eigentlich
Experten. Investitionen ergeben in der Regel nur Sinn, wenn wir diese Vorarbeit
gemacht haben.
Welche Vorteile hätte ein Ende der Anonymisierungs-Kultur, die von vielen
Online-Portalen gepflegt wird? (vgl. manche Regionalzeitungen akzeptieren
nur noch Leserstimmen mit Klarnamen ...)
Vor allem Facebook und Twitter haben die Debattenkultur verändert. Mehr Menschen
als früher sind heute bereit, identifizierbar im Netz zu kommentieren, und
mittelfristig wird sich diese Position hoffentlich durchsetzen. Weniger Forentrolle,
die provozieren – mehr reale Menschen, die debattieren, so dass die Qualität der
Beiträge steigt.
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