15. MainzerMedienDisput vom 25. November 2010.pdf - Talk-Republik

und spannende Integrationsformen für Facebook und Twitter auf Newssites gesehen,
wunderbare Infografiken und Reportagen, die die mediale Vielfalt des Netzes
nutzen. Das alles macht großen Spaß, auch dem Leser. Das Problem ist, dass solche
Formen erst mal Zeit kosten – und wir aus Angst davor zu wenig versuchen. Meine
Erfahrung ist: Wenn wir es versuchen, wird es oft einfacher als erwartet. Manchmal
spart man sogar Ressourcen.
Was hindert sie am Versuch?
In wohl allen deutschen Online-Redaktionen die Routine und die Nöte des Alltags.
Man muss sich zwingen, für kreative Formen Raum freizuschaufeln – und, falls sie
sich bewähren, in den Alltag zu überführen.
Welche wesentlichen Unterschiede sehen Sie zwischen dem herkömmlichen
Print-Journalismus u n d hochwertigen Online-Journalismus?
Wie gesagt, grundsätzlich gibt es handwerklich keine Unterschiede. In der Feinarbeit
natürlich schon – von SEO bis zur pointierten Verkaufe von Geschichten.
Online bedeutet: potenziell sekundenaktuell, potenziell unendlich tief, potenziell
multimedial. Es kommt darauf an, was man aus diesem Potenzial macht. Die Möglichkeiten
sind groß, aber man muss nicht alle nutzen, sondern nur jene, die für die
jeweilige Geschichte die richtigen sind. Dies im Alltag zu schaffen und das nötige
Rüstzeug zur Hand zu haben, ist die spezifische Herausforderung des Mediums.
Wie wichtig sind die SEOs und wann macht ein SEO einen guten Job?
Google, Google News etc. sind für mich wie ein interaktiver Kiosk. Natürlich will
man da gleich neben der Kasse liegen. Also optimiert man seine Seite. SEO steht
aber nicht zwingend im Widerspruch zum guten alten Newsjournalismus, im
Gegenteil. Wenn man zum Beispiel Newsgeschichten mit klaren nachrichtlichen
Überschriften versieht, die Reizworte enthalten, dann ist das sowohl klassisches
Blattmachen als auch SEO. Eine handwerkliche Aufgabe, die sich im Übrigen von
jener in den Zeitungen nicht so sehr unterscheidet.
Was verstehen sie unter „pointierter Verkaufe“?
Die Aufmerksamkeitsschwelle des Lesers ist gering, sein Interesse flüchtig. Das
verdrängt man als Journalist gern, aber es ist so. Also muss jede Überschrift und
jeder Teaser das Publikum reizen, auf den Punkt getextet sein, die Geschichte blitzschnell
verständlich machen. Jedes Wort muss sitzen, und die Geschichten müssen
einen klug überlegten, möglichst überraschenden Spin haben – natürlich ohne an
der Realität vorbei zu dichten, man darf den Leser nicht verladen. Auch das:
gewohntes Handwerk, dicht dran an Print, aber bei Online fast immer unter
größerem Zeitdruck.
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