Studie THE RETAIL REVOLUTION

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3.6 # Preisvergleiche, Gutscheine & Rabatte Die Preise gehen kaputt Geiz ist heute nicht mehr geil. Aber der Preis spielt weiter eine wichtige Rolle beim Kauf. Groupon ist in aller Munde. Shopping-Clubs werden Mainstream. Billigpreise, Gutscheine und Rabatte werden in bislang nicht gekannten Dimensionen als Anreize genutzt, neue Kunden zu gewinnen und Kaufentscheidungen zu forcieren. Aber Konsumenten haben gelernt, dass es Markenprodukte immer billiger gibt. Zukünftig wird die Höhe der Rabatte an den Multiplikatoreffekt des Netzwerks oder die Größe der kaufenden Gruppe gekoppelt sein. Neben dem Preis etablieren sich neue Anreizsysteme. Wer warten kann, spart: Die Zeiten, in denen Preise in Stein gemeißelt sind, sind vorbei. Konsumenten handeln heute wirtschaftlicher denn je. Sie haben gelernt, dass Preise für Markenprodukte sinken. 40-65% verschieben Käufe, bis die Preise gesunken sind oder es besondere Angebote gibt. 36 The Retail Revolution In Geschäften werden die Preise stärker verglichen, als online: Wer online kauft, gilt als Schnäppchen-Jäger. In der Tat ist der Preisvergleich verschiedener Online-Stores gang und gäbe. Je nach Bereich vergleichen 44-80% der Käufer die Preise verschiedener Online-Stores. Bei den Online-Käufern sind es deutlich mehr. Aber in den Geschäften werden Preise noch stärker verglichen. Preisgetriebene Werbung in Zeitungen, Anzeigenblättern oder Werbesendungen sind nach wie vor das meist genutzte Medium, um Gutscheine, Sonder- oder Rabattangebote zu finden. Gutscheine und Rabatte laden zum Ausprobieren ein: Der Preis ist ein mächtiger Anreiz, um Konsumenten in neue Geschäfte zu lenken. 50- 65% der Befragten in allen fünf Bereichen kaufen zumindest gelegentlich in einem bestimmten Geschäft oder Online-Store ein, weil es dort Sonderaktionen und Rabattangebote gibt. Viele kaufen woanders als sonst, um Gutscheine oder Rabatte einzulösen.
Kauf da Website go.interone.de/mspBhY 7trends Website go.interone.de/kGEoj7 McCafe Adventskalender go.interone.de/jDEVvw Video zur Funktionsweise von Groupon go.interone.de/fJibtE The Retail Revolution 37
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