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PROGRAMMIERUNG
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Interaktion: Fordern Sie den Betrachter Ihres Banners am besten zum Handeln auf.
den Kunden behalten. Vergessen Sie nicht Ihr Logo und bleiben Sie
Ihrem Erscheinungsbild treu. Platzieren Sie – wenn vorhanden – Ihren
Firmen-Claim und blenden Sie Ihre Internetadresse ein. Auch
dann, wenn die Zieladresse eine extra gestaltete Micro-Site für das
Produkt ist, nimmt das Unterbewusstsein des Betrachters solche Informationen
wahr. Achten Sie auch darauf, dass Online- und Print-
Kampagnen zusammenpassen. So sollten etwa Werbeanzeigen in
der Zeitung, Plakate in der Öffentlichkeit und die Banner im Internet
erkennbar zusammenpassen. Das erhöht die Wahrnehmung für den
Kunden und dient der Markenbildung.
Tipp 4
Sprechen Sie Ihre Kunden an
Ziel einer Bannerkampagne ist es meist, den Besucher auf Ihr Angebot
aufmerksam zu machen. Oft möchte man aber noch mehr erreichen:
Der Betrachter soll Kunde werden. Er soll Ihre Internetseite
besuchen und Ihre Leistung nicht nur wahrnehmen, sondern in Anspruch
nehmen. Das erreichen Sie am besten, indem Sie mit dem
Anwender „sprechen“. Versuchen Sie, den Betrachter zum Handeln
zu bewegen. Das gelingt am besten durch den so genannten „Call
to action“: Fordern Sie den Betrachter auf, etwas zu tun, das Banner
nicht nur anzusehen, sondern es anzuklicken, ist das Ziel der Bannerwerbung.
Stellen Sie eine Frage, deren Antwort auf der Zielseite
zu finden ist. Integrieren Sie eventuell eine Abstimmungsfläche in
die Gestaltung. Fordern Sie den Kunden stets auf, aktiv zu werden.
Tipp 5
Wenig Platz – wenig Inhalt
Übertreiben Sie es nicht mit bunt blinkenden Bildern und wilden Animationen.
Die Betrachter sind damit nicht nur überfordert, sondern
sind es erfahrungsgemäß auch leid. Diese Art der Werbung stößt eher
auf Ablehnung, wirkt oft unseriös und assoziiert eher ein negatives
Bild. Dezente Animationen sind sinnvoll. Verwenden Sie zum Produkt
und zur Werbeaussage passende Bilder. Bildmotive mit Menschen
sprechen die meisten Besucher zum Beispiel am deutlichsten
an. Auch interessante Headlines und lustige Grafiken können ein
Hingucker sein. Wie viel Animation Sie in Ihr Banner packen, bleibt
zwar Ihrer Kreativität überlassen, denken Sie dabei aber an Ihre Zielgruppe
und überfordern Sie den Betrachter nicht
mit zuviel Information: Mehr als drei wechselnde
Motive sollten Sie nicht verwenden und die eigentliche
Botschaft sollte kurz, knapp und klar
erkennbar sein. Zeigen Sie, worum es geht – zum
Beispiel mit einer Abbildung des Produktes und
einem passenden Bild dazu im Wechsel. Für das
Beispiel „Babynahrung“ können Sie zum Beispiel
eine Abbildung der Verpackung und ein fröhliches
Baby verwenden. Die klare Aussage packen Sie in
ein oder zwei Sätze – fertig ist Ihr Banner.
Tipp 6
Niemand wartet auf Ihre Werbung
Banner, die zu lange brauchen, um auf der Seite geladen zu werden,
ärgern den Besucher, der eine Information auf der Seite sucht. Als
Faustregel gilt: Lassen Sie Ihre Besucher nicht mehr als zwei, maximal
drei Sekunden warten. Eine längere Wartezeit führt dazu, dass
man Ihre Werbung ignoriert oder vielleicht gar nicht erst zu sehen
bekommt. Kommt die Botschaft zu spät, haben Sie die Gelegenheit
verpasst, den Betrachter als Kunden zu gewinnen.
Bei der Wahl des Dateiformates sind zwei Alternativen sinnvoll.
Flash erzeugt auch bei aufwändigeren Animationen die kleinere
Datenmenge. GIFs sind sicherer, um Inhalte auch auf mobilen Geräten
anzuzeigen. Nutzer, die Flash-Inhalte auf Ihrem Computer nicht
zulassen, sehen die GIF-Banner trotzdem. Die sinnvollste Lösung ist
hier: Beides anbieten! Bei statischen Bannern reicht ein reines GIF
völlig aus.
Wenn Sie Ihr Banner aufwändiger gestalten und Flash zum Einsatz
bringen, hinterlegen Sie unbedingt ein alternatives GIF-Bild.
Tipp 7
Zwingen Sie den Betrachter zu nichts
Eine immer beliebtere Alternative zur herkömmlichen Bannerwerbung
sind Werbeeinblendungen, die sich direkt über den Inhalt der
gerade geöffneten Seite legen. Der Besucher kommt somit an Ihrer
Werbung nicht vorbei. Doch gehen Sie sparsam mit dieser Art des Internetmarketings
um. Denken Sie daran, wie oft Sie sich selbst schon
einmal darüber geärgert haben. Möchten Sie diese Werbeform nutzen,
geben Sie dem Betrachter klar erkennbar die Möglichkeit, den
Layer zu schließen ohne dass er lange danach suchen muss.
Der Schließen-Button muss in jedem Fall den Layer auch tatsächlich
schließen und nicht die Weiterleitung auf Ihr Angebot veranlassen.
Diese Methode hat sicher jeder schon einmal erlebt und ist die wohl
sicherste Art, Ihre möglichen Kunden zu verärgern. Gängiges Format
ist hier der Universal Flash Layer mit dem Format 400 x 400 Pixel.
Es sind aber auch ganz individuelle Abmessungen möglich. Halten
Sie deshalb Rücksprache mit dem Seitenbetreiber, auf dessen
Angebot Sie die Werbung platzieren möchten. Die Anzeige muss in
jedem Fall als Flash-Datei erstellt werden.
pk
Immer beliebter: Integrieren Sie Ihr Banner in eine Bildergalerie.
www.pc-magazin.de PC Magazin 4/2012