Lehrerordner - Morgenweb

Anzeigen in der Tageszeitung
Der Anzeigenteil gehört neben dem Sport- und Lokalteil zu dem durch großes Leseinteresse
gekennzeichneten Informationsangebot der Tageszeitung. Dem Leser wird die Möglichkeit geboten,
durch Familienanzeigen (z.B. Geburt, Hochzeit, Todesfall) persönlich wichtige Ereignisse einer
größeren Öffentlichkeit bekannt zu machen. Viele Zeitungen haben eine Rubrik, in der Leser anderen
Lesern Grüße übermitteln können. Im täglich oder wöchentlich erscheinenden Anzeigenressort
(Wohnungsmarkt, Automarkt u.a.) können private und gewerbliche Anzeigen geschaltet werden. Die
Veröffentlichung lässt sich die Tageszeitung je nach Größe der Anzeige bezahlen. Dabei beeinflusst
die Höhe der Auflage die Preisgestaltung für Anzeigen und Werbung.
Der Erfolg ist abhängig von der Qualität des Werbeträgers. Hier zeigt sich, dass die Akzeptanz des
Werbemediums Tageszeitung enorm hoch ist: 65 Prozent der Leser finden, dass die regionale
Abonnementzeitung wahrheitsgetreu berichtet und damit in puncto Glaubwürdigkeit vor allen anderen
Medien liegt. 41 Prozent der Leser stufen die Werbung in der regionalen Abonnementzeitung als
glaubwürdig und zuverlässig ein. 81 Prozent der Leser nutzen Anzeigen in Tageszeitungen als
Informationsquelle. 79 Prozent der Leser nutzen Anzeigen in Tageszeitungen, um preiswerte
Angebote auszuwählen.
Quelle: ZMG-Studie „Zeitungsqualitäten 2001/02“
Bergsträßer Anzeiger 2013 29