Lehrerordner - Morgenweb

Mit den Printmedien konkurrieren eine Fülle audiovisueller Medien. Vor allem Hörfunk und
Fernsehen befriedigen ähnliche Bedürfnisse ihrer Konsumenten:
Information, Unterhaltung, Bildung
Ihre spezifischen Vor- und Nachteile sind jedoch so unterschiedlich, dass eine Verdrängung des einen
Mediums durch die anderen nicht zu erwarten ist. Nach wie vor hat die Tageszeitung den
audiovisuellen Medien gegenüber den Vorzug der gründlichen, wiederholbaren Information, vor allem
im lokalen und regionalen Bereich. Sie bindet ihre Leser in weit geringerem Maße räumlich und
zeitlich als Hörfunk und Fernsehen. Ein wesentlicher Vorteil von Hörfunk und Fernsehen ist jedoch,
dass sie unmittelbares Miterleben von Ereignissen ermöglichen. Am Beispiel des Auftragsvolumens
für Werbung lässt sich eindrücklich die These bestätigen, welchen Stellenwert die Tageszeitung in der
Konkurrenz zu anderen Medien hat:
„Was sich bei der Werbung zeigte, bestätigt die Lese- und Sehgewohnheiten des Publikums: Presse
und Fernsehen verdrängen einander nicht, sondern ergänzen sich gegenseitig. Wer beispielsweise am
Abend die Tagesschau oder Heute gesehen hat, liest trotzdem noch am nächsten Morgen die
Nachrichten in der Zeitung.“
Hermann Meyn, Massenmedien in der BRD, Berlin 1994
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Bergsträßer Anzeiger 2013 55