Willer Businessplan und Markterfolg eines Geschäftskonzepts
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122 Einfache Zusammenhangsanalyse<br />
7.2.2 Der Markt<br />
In Abbildung 7-5 sind die Korrelationen des Indikators <strong>und</strong> des Datums mit dem Erfolgskriterium,<br />
nämlich dem Überleben des <strong>Geschäftskonzepts</strong> am Markt, dargestellt.<br />
Der Korrelationskoeffizient zwischen dem Indikator „Vollständigkeit Marktbeschreibung“<br />
<strong>und</strong> dem Überleben des <strong>Geschäftskonzepts</strong> am Markt zeigt einen schwachen<br />
linearen Zusammenhang zwischen den beiden Zufallsvariablen. Die Ausprägung des<br />
Korrelationskoeffizienten zwischen den Zufallsvariablen „Anzahl Marktsegmente“ <strong>und</strong><br />
„Überleben des <strong>Geschäftskonzepts</strong> am Markt“ deutet auf keinen linearen Zusammenhang<br />
hin.<br />
Die Darstellung in Abbildung 7-6 bildet die Wahrscheinlichkeitsverteilung des Indikators<br />
„Vollständigkeit Marktanalyse“ bezüglich des Ereignisses „Überleben des <strong>Geschäftskonzepts</strong><br />
am Markt“ ab.<br />
Abbildung 7-5: Korrelationen zwischen Daten/Vollständigkeitsindikator <strong>und</strong> Erfolg im Element<br />
„Markt“ 390<br />
Element<br />
Kriterien<br />
Daten/<br />
Indikator<br />
Korrelationen<br />
Markt<br />
Marktsegmente<br />
Bedürfnisse<br />
Konkurrenzangebote<br />
Vollständigkeit<br />
Marktbeschreibung<br />
0,14<br />
Marktanteile<br />
Berechnungsgr<strong>und</strong>lage<br />
Zahlungsbereitschaft<br />
Anzahl<br />
Marktsegmente<br />
0,08<br />
Marktvolumen<br />
390<br />
Ein einseitiger zwei-Stichproben-t-Test für die Differenz der arithmetischen Mittel kommt für den<br />
Indikator der Vollständigkeit der Marktbeschreibung zu einer Fehlerwahrscheinlichkeit von 0,15<br />
<strong>und</strong> für die Anzahl der Marktsegmente von 0,3.
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