Willer Businessplan und Markterfolg eines Geschäftskonzepts

36 Entwicklung eines Messkonzepts zur Bestimmung der formalen Qualität eines Businessplans
Realisierungsfahrplan,
Chancen und Risiken,
Finanzplanung und Finanzierung. 147
Das Produkt oder die Dienstleistung sollen nach den Vorstellungen des netzwerk|
nordbayern die Funktion, den Nutzen und den Stand der Entwicklung des Produkts
oder der Dienstleistung erläutern. 148 Im Abschnitt Markt und Wettbewerb soll der Businessplan-Ersteller
zunächst den Markt für sein Produkt oder seine Dienstleistung
anhand der Kriterien „Bedürfnisse der Nachfrager“ 149 , „Größe des Marktes“ 150 und
„Stärken und Schwächen der Wettbewerber“ 151 beschreiben. Im Teil Marketing und
Vertrieb soll die Positionierung des Produkts im Markt, also die Produkt-, Preis-, Promotions-
und Distributionspolitik, beschrieben werden. 152 Im Geschäftsmodell-, Geschäftssystem-
und Organisationsabschnitt des Businessplans sollen die Einzeltätigkeiten,
die notwendig sind um das Produkt oder die Dienstleistung herzustellen, und
die interne Organisation der Tätigkeiten, die innerhalb des Unternehmens ausgeführt
werden sollen, beschrieben werden. 153 Im Teil Unternehmerteam, Management und
Personal soll der Businessplan-Ersteller aufzeigen, welches die Teammitglieder sind
und ob diese mit ihren bisherigen Erfahrungen fähig sind, das in den vorherigen Abschnitten
skizzierte Projekt zu realisieren. 154 Der Realisierungsfahrplan soll darstellen,
welche weitere Entwicklung das Projekt nehmen soll und mit welchem Ressourceneinsatz
diese verbunden ist. 155 Die Chancen und Risiken der Durchführung des
Unternehmens sollen von dem Businessplan-Ersteller realistisch in ihren Auswirkungen
und möglichen Maßnahmen eingeschätzt werden. 156 Der letzte Abschnitt des
Businessplans ist die Finanzplanung und Finanzierung. Hier sollen die Ergebnisse
der vorherigen Analysen zusammengefasst und in einer Gewinn- und Verlustrechnung,
einer Liquiditätsplanung und einer Planbilanz verdichtet werden. Tabelle 5-1
zeigt die vom netzwerk|nordbayern vorgeschlagene Struktur, ihre Elemente und deren
Bedeutung im Überblick.
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148
149
150
151
152
153
154
155
156
Vgl. netzwerk|nordbayern (Handbuch 2002), S. 6.
Vgl. ebenda, S. 49 f.
Ebenda, S. 52.
Ebenda, S. 52.
Ebenda, S. 54.
Vgl. ebenda, S. 57.
Vgl. ebenda, S. 64 f.
Vgl. ebenda, S. 70.
Vgl. ebenda, S. 72.
Vgl. ebenda, S. 74.