Willer Businessplan und Markterfolg eines Geschäftskonzepts
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44 Entwicklung <strong>eines</strong> Messkonzepts zur Bestimmung der formalen Qualität <strong>eines</strong> <strong>Businessplan</strong>s<br />
Tabelle 5-5: Überblick <strong>Businessplan</strong>-Strukturen<br />
Nummer<br />
Element<br />
netzwerk|<br />
nordbayern<br />
<strong>Businessplan</strong>-<br />
Wettbewerb Berlin-<br />
Brandenburg<br />
NUK Neues<br />
Unternehmertum<br />
Rheinland e.V.<br />
McKinsey&<br />
Company<br />
1 Produkt oder<br />
Dienstleistung<br />
Produkt/<br />
Dienstleistung<br />
Produkt/ Dienstleistung<br />
Produkt/<br />
Dienstleistung<br />
2 Markt <strong>und</strong> Wettbewerb Marktanalyse Branche <strong>und</strong> Markt<br />
3 Marketing <strong>und</strong> Vertrieb Marketing Markteting Marketing<br />
4 Geschäftssystem,<br />
Geschäftsmodell <strong>und</strong><br />
Organisation<br />
Unternehmen <strong>und</strong><br />
Organisation<br />
Geschäftsmodell<br />
Geschäftssystem<br />
<strong>und</strong> Organisation<br />
5 Unternehmerteam,<br />
Management <strong>und</strong><br />
Personal<br />
Gründer (-team)<br />
Management <strong>und</strong><br />
Schlüsselpersonen<br />
Unternehmerteam<br />
6 Realisierungsfahrplan<br />
Realisierungsfahrplan<br />
7 Chancen <strong>und</strong> Risiken Chancen/ Risiken Risiken<br />
8 Finanzplanung <strong>und</strong><br />
Finanzierung<br />
Finanzplanung <strong>und</strong><br />
Finanzierung<br />
Fünf-Jahres-Planung<br />
Finanzplanung<br />
9 Finanzbedarf<br />
10 Wissensmanagement/<br />
Technologievorsprung<br />
dem Vergleich ist das Fehlen des Elements „Markt <strong>und</strong> Wettbewerb“ in der <strong>Businessplan</strong>-Struktur<br />
der Unternehmensberatung McKinsey&Company auffällig. Die Markt<strong>und</strong><br />
Wettbewerbsanalyse soll im Element „Marketing“ vorgenommen werden. 197 Die<br />
<strong>Businessplan</strong>-Struktur des netzwerk| norbayern verfügt über alle Elemente der anderen<br />
<strong>Businessplan</strong>-Strukturen bis auf das Element „Wissensmanagement/Technologievorsprung“<br />
des NUK. Das Element „Finanzbedarf“ des NUK ist beim netzwerk|<br />
nordbayern mit im Element „Finanzplanung <strong>und</strong> Finanzierung“ enthalten. Die <strong>Businessplan</strong>-Struktur<br />
des netzwerk|nordbayern soll daher die Basis für das zu entwickelnde<br />
Messkonzept sein. 198<br />
197<br />
198<br />
Vgl. FN 186 bis 189.<br />
Vgl. Voigt (Controllinginstrument 2002), S. 236, der eine ähnliche Struktur für Businesspläne vorschlägt.
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