Rundschau mit einem Klick - Verpackungs-Rundschau

Getränke
Vor ziemlich genau 50 Jahren hatte der Grün-
der von Tetra Pak die Vision, dass die Ver-
packung der Zukunft für die kommenden
Massenmärkte, für die industrielle Abfüllung
vor allem von Milch geeignet sein musste,
dass Preis, Convenience und Rationalisie-
rung auf der gesamten Distributionskette
ausschlaggebende Faktoren für den Markt-
erfolg von Verpackungen sein würden.
Kreativität und Rationalisierung
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Verpackungs-Rundschau 11/99
Um den Kunden organisiert sein
Eine Packung muss mehr sparen
als sie kostet, hat Dr. Ruben Rausing
immer gesagt. (Diese Grundsätze
erscheinen heute zeitgemäßer
denn je und werden uns auch über die
nächsten 50 Jahre den Weg weisen.)
Seine Firma Tetra Pak sah sich zudem
von allem Anfang an nicht
nur als Verpackungslieferant, sondern
als System-Partner der Molkereien,
der Getränkehersteller und des
Handels, der seinen Kunden gesamthaft,
das heißt von der Finanzierung
der Anlagentechnik bis hin zum Marketing
unterstützt. Für den Erfolg
Tetra Paks war ausschlaggebend die
besondere Tetra Pak-Kultur, die die
Besonderheiten der nationalen Märkte
respektiert und nutzt, eine Einbettung
des Unternehmens in das gesellschaftliche
und politische Umfeld
des jeweiligen Standort-Landes anstrebt
und die immer den einzelnen
Kunden in den Vordergrund stellt.
Die künftige Organisationsform wird
um die Kunden gebaut. Die Grenze
zwischen Kunde und Lieferant wird
immer undurchschaubarer. Der Lieferant
wird schrittweise von dem
Kunden Aufgaben übernehmen, zum
Beispiel die Kontrolle von Lagerbeständen
oder Materialbestellungen.
Tetra Pak kommt aus dem Bereich
der nachwachsenden Rohstoffe und
wir halten das Potenzial dieses Mediums
noch nicht für ausgeschöpft.
Deshalb gehen wir davon aus, dass
es auch noch in 50 Jahren Tetra Pak-
Verpackungen geben wird, die unseren
heutigen klassischen Getränkebehältern
ähneln, aber hinsichtlich
Formenvielfalt und Verpackungsaufbau
die Nachfragesituation und den
technischen Stand ihrer Zeit repräsentieren.
Wir gehen davon aus, dass
bei einer weiterwachsenden Weltbevölkerung
die Schonung natürlicher
Ressourcen zu einem Megatrend
wird, der die Verwendung nachwachsender
Rohstoffe als Alternative zum
Verbrauch mineralischer Rohstoffe
begünstigt.
Gleichwohl hat Tetra Pak sich schon
lange mit neuen Packmitteln beschäftigt,
insbesondere auch um in
den Bereich kohlensäurehaltiger Getränke
vorzustoßen. In nahezu allen
Ländern der Welt, außer zur Zeit
noch in Deutschland, bietet Tetra Pak
erfolgreich Kunststoffverpackungen
an.
Wir erwarten, dass Kunststoffverpackungen
weiter wachsende Marktanteile
haben werden und werden
bei dieser Entwicklung eine führende
Rolle spielen.
Fotos: Tetra Pak