Rundschau mit einem Klick - Verpackungs-Rundschau

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der Branchen
Druck – Papier –
Verpackung
Jetzt auch im Internet.
Verpackungs-
Rundschau
mit
einem
Klick
http://
www.verpackungsrundschau.de
angemessen gekleidet ist.“ Hat sich
die Kundin eine Bluse ausgesucht,
reicht ein „Klick“ und sie erfährt zusätzlich
Wissenswertes über den
Stoff Viskose. Oder sie klickt
kurzerhand zu den Accessoire-Empfehlungen.
Von den anderen Anbietern unterscheidet
sich Quelle dadurch, dass
der Kaufwunsch sieben Tage lang
gespeichert werden kann. Weirauch:
„Wie im klassischen Kaufhaus
können sie den Kaufwunsch reservieren.“
Viel Watt für wenig Mäuse?
Drittes Besipiel: Sohnemann wünscht
sich zu Weihnachten eine neue
Stereo-Anlage. In der „Einkaufsmall“
gibt es jede Menge Minianlagen. Weirauch:
„Um jedoch nicht stundenlang
Produkte zu vergleichen, kann der
Kunde seine Wünsche entweder
über den Preis, die Wattzahl oder die
Marke präzisieren. Sofort werden
alle Anlagen gezeigt, die meinen
Wunschvorstellungen entsprechen.“
Was bedeutet das für die Verpackung?
„Breaking the rules – ist das
Stichwort. Es sind oft Kleinigkeiten,
die auf den ersten Blick fremd sind,
auf den Zweiten aber passen.“ Am
Beispiel der Diebels-Flasche zeigte
er, dass zunächst das Etikett mit
der Internet-Adresse der Brauerei
„stört“, dann aber „wirkt“.
Weirauch: „Verpackung wird, wie
es auch kürzlich auf der Anuga
das Beispiel der Verpackungskartons
für Rotkäppchensaft gezeigt
hat, zum eigenen Produkt, auch im
Internet.“ ■
P.S.: Weirauch forderte die Branche
vehement auf, so weit zu kommen, dass die
richtige Verpackung einen Klick neben dem
Produkt wählbar ist.
Prof. Frank Werner
Weirauch, Vorstandsvorsitzender,
trema inc.
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