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Getränke Vor ziemlich genau 50 Jahren hatte der Grün- der von Tetra Pak die Vision, dass die Ver- packung der Zukunft für die kommenden Massenmärkte, für die industrielle Abfüllung vor allem von Milch geeignet sein musste, dass Preis, Convenience und Rationalisie- rung auf der gesamten Distributionskette ausschlaggebende Faktoren für den Markt- erfolg von Verpackungen sein würden. Kreativität und Rationalisierung 22 Verpackungs-Rundschau 11/99 Um den Kunden organisiert sein Eine Packung muss mehr sparen als sie kostet, hat Dr. Ruben Rausing immer gesagt. (Diese Grundsätze erscheinen heute zeitgemäßer denn je und werden uns auch über die nächsten 50 Jahre den Weg weisen.) Seine Firma Tetra Pak sah sich zudem von allem Anfang an nicht nur als Verpackungslieferant, sondern als System-Partner der Molkereien, der Getränkehersteller und des Handels, der seinen Kunden gesamthaft, das heißt von der Finanzierung der Anlagentechnik bis hin zum Marketing unterstützt. Für den Erfolg Tetra Paks war ausschlaggebend die besondere Tetra Pak-Kultur, die die Besonderheiten der nationalen Märkte respektiert und nutzt, eine Einbettung des Unternehmens in das gesellschaftliche und politische Umfeld des jeweiligen Standort-Landes anstrebt und die immer den einzelnen Kunden in den Vordergrund stellt. Die künftige Organisationsform wird um die Kunden gebaut. Die Grenze zwischen Kunde und Lieferant wird immer undurchschaubarer. Der Lieferant wird schrittweise von dem Kunden Aufgaben übernehmen, zum Beispiel die Kontrolle von Lagerbeständen oder Materialbestellungen. Tetra Pak kommt aus dem Bereich der nachwachsenden Rohstoffe und wir halten das Potenzial dieses Mediums noch nicht für ausgeschöpft. Deshalb gehen wir davon aus, dass es auch noch in 50 Jahren Tetra Pak- Verpackungen geben wird, die unseren heutigen klassischen Getränkebehältern ähneln, aber hinsichtlich Formenvielfalt und Verpackungsaufbau die Nachfragesituation und den technischen Stand ihrer Zeit repräsentieren. Wir gehen davon aus, dass bei einer weiterwachsenden Weltbevölkerung die Schonung natürlicher Ressourcen zu einem Megatrend wird, der die Verwendung nachwachsender Rohstoffe als Alternative zum Verbrauch mineralischer Rohstoffe begünstigt. Gleichwohl hat Tetra Pak sich schon lange mit neuen Packmitteln beschäftigt, insbesondere auch um in den Bereich kohlensäurehaltiger Getränke vorzustoßen. In nahezu allen Ländern der Welt, außer zur Zeit noch in Deutschland, bietet Tetra Pak erfolgreich Kunststoffverpackungen an. Wir erwarten, dass Kunststoffverpackungen weiter wachsende Marktanteile haben werden und werden bei dieser Entwicklung eine führende Rolle spielen. Fotos: Tetra Pak
Dabei setzen wir darauf, nicht einfach mehr Produkte anzubieten, sondern wollen durch konsequenten Einsatz von Forschung und Entwicklung Verpackungen schaffen, die hinsichtlich Materialeigenschaften, Preis und Design dem unternehmerischen Anspruch unseres Hauses gerecht werden. Beispielhafte Richtungen Unsere Verpackungen werden, wie dies auch heute der Fall ist, die Bedürfnisse der Verbraucher und des Marktes reflektieren. Für die nächsten zwanzig Jahre sind die Trends relativ gut abzugreifen, von denen wir beispielhaft hier fünf besonders wichtige nennen möchten: � Zentralisierung der Produktionsstandorte, das heißt wachsende Transportentfernung. Konsequenz: Transportkostenminimierende Verpackungen. � Zunahme der Klein- und Single- Haushalte, sowohl im Segment alter wie auch junger Menschen. Konsequenz: Bedarfsgerecht portionierte Convenience orientierte und leichte Verpackungen. � Auseinanderfallen der Märkte in Luxus-Produkte und Grundbedarf. Beim Grundbedarf wird der Preis ausschlaggebendes Element bleiben. Konsequenz: Verpackungen für Grundbedarfsprodukte müssen möglichst preiswert sein. � Ein ökologisch gutes Gewissen ohne Einschränkungen an Lebensqualität. Konsequenz: Die Massen-Verpackungen müssen eine glaubwürdige ökologische Story haben und müssen dem Verbraucher außerdem durch ein bequem nutzbares Verwertungssystem Umweltschutz zum Anfassen bieten. ■ Harry Salonaho, Vorsitzender der Geschäftsführung der deutschen Tetra Pak-Gruppe Schmeckt wie aus den 90-er Jahren. Verpackungs-Rundschau 11/99 23
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