Sustainable Value in der Unternehmenssteuerung Konzept - Haufe.de
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Editorial<br />
Sehr geehrte Leser<strong>in</strong>, sehr geehrter Leser,<br />
im Juli war ich e<strong>in</strong>gela<strong>de</strong>n, für e<strong>in</strong>en Deutschen Automobilzulieferer Sem<strong>in</strong>ar<br />
zu halten, <strong>in</strong> Shanghai, für <strong>de</strong>ssen Controller bzw. F<strong>in</strong>ance Managers<br />
aus Ch<strong>in</strong>a, Japan und Korea. Shanghai war bee<strong>in</strong>druckend, mit se<strong>in</strong>en<br />
rund 23 Millionen Menschen (<strong>in</strong>kl. <strong><strong>de</strong>r</strong> „float<strong>in</strong>g population” – Arbeiter,<br />
die nicht als E<strong>in</strong>wohner registriert s<strong>in</strong>d). Ch<strong>in</strong>a hat viel <strong>in</strong> die Infrastruktur<br />
<strong>in</strong>vestiert: breite, gepflegte Straßen, e<strong>in</strong>e sehr schöne U-Bahn und nicht<br />
zuletzt die bei uns nicht gebaute Magnetschwebebahn Transrapid. Man<br />
erlebt Mo<strong><strong>de</strong>r</strong>ne und Arbeiter e<strong>in</strong>facher Herkunft nebene<strong>in</strong>an<strong><strong>de</strong>r</strong>. E<strong>in</strong>fache<br />
Unterkünfte weichen Wolkenkratzern für Wohn- und Geschäftszwecke.<br />
Die Wertschätzung für <strong>de</strong>utsche und europäische Produkte ist auffallend.<br />
In <strong><strong>de</strong>r</strong> E<strong>in</strong>gangshalle <strong>de</strong>s Pearl Towers stand e<strong>in</strong> für uns „normaler”<br />
Passat Kombi. Die ch<strong>in</strong>esischen Besucher stellten sich daneben und ließen<br />
sich mit <strong>de</strong>m Auto „Ma<strong>de</strong> <strong>in</strong> Germany“ fotografieren. Die Shopp<strong>in</strong>gmeile<br />
von Pudong über die Nanj<strong>in</strong>g Road hat für uns unbekannte Dimensionen.<br />
Die Preise <strong>in</strong> <strong>de</strong>n Lä<strong>de</strong>n s<strong>in</strong>d nicht ger<strong>in</strong>ger als bei uns. Viele Leute<br />
strömen durch und kaufen e<strong>in</strong>, auch und vor allem am Sonntag. Was<br />
Mo<strong>de</strong> betrifft, so f<strong>in</strong><strong>de</strong>t man<br />
dort alle westlichen Marken<br />
vertreten ... und e<strong>in</strong>ige mehr,<br />
die wie es sche<strong>in</strong>t von hier<br />
stammen, ich aber noch nie<br />
gesehen habe. In Ch<strong>in</strong>a wer<strong>de</strong>n<br />
die Karten neu gegeben, je<strong><strong>de</strong>r</strong><br />
kann sich versuchen, Chancen<br />
gibt es allemal, Risiken ebenso.<br />
Ma<strong>de</strong> <strong>in</strong> Germany<br />
Wir erleben, dass Produkte kopiert wer<strong>de</strong>n. Vielfach wird die Außenansicht<br />
nachgebaut, Teile <strong><strong>de</strong>r</strong> Funktion ebenfalls. Das Innenleben ist aber<br />
nicht immer von <strong><strong>de</strong>r</strong> selben Güte. Die Menschen, welche sich die teuren<br />
Orig<strong>in</strong>ale nicht leisten können, kaufen die kostengünstigere Kopie. Sollten<br />
sie später zu Geld kommen, versuchen auch sie, das „Orig<strong>in</strong>al” ihr Eigen<br />
nennen zu können. Insofern haben die Nachbauten sogar e<strong>in</strong>en gewissen<br />
Werbeeffekt – solange sie nicht an das Orig<strong>in</strong>al heranreichen ... Nicht<br />
kopiert wer<strong>de</strong>n Kreativität und Innovationsprozesse. Das s<strong>in</strong>d Fähigkeiten,<br />
die vor Ort <strong>in</strong> Ch<strong>in</strong>a neu entwickelt wer<strong>de</strong>n. Da stehen wir klar im Wettbewerb<br />
und <strong><strong>de</strong>r</strong> macht bekanntlich fit!<br />
Das Vorurteil, dass die Personal-Fluktuation sehr hoch sei, fand ich <strong>in</strong><br />
Shanghai nicht bestätigt. Kont<strong>in</strong>uierliche Entwicklung zusammen mit <strong>de</strong>n<br />
Mitarbeitern sche<strong>in</strong>t auch dort honoriert zu wer<strong>de</strong>n. Mit <strong>de</strong>m Wachstum<br />
(<strong><strong>de</strong>r</strong> Standort wuchs <strong>in</strong> 4 Jahren von 70 auf 300 Mitarbeiter) ergeben sich<br />
auch für die Mitarbeiter viele Chancen.<br />
Ch<strong>in</strong>a wächst <strong>in</strong> e<strong>in</strong>er für uns ungewohnten Dynamik. In <strong>de</strong>n Sem<strong>in</strong>arfallstudien<br />
wur<strong>de</strong> nicht über Stagnation diskutiert, son<strong><strong>de</strong>r</strong>n selbstverständlich<br />
mit zweistelligen Wachstumsraten kalkuliert, das sche<strong>in</strong>t dort ganz normal.<br />
Der Bedarf an Produkten und Dienstleistungen je<strong><strong>de</strong>r</strong> Art ist riesengroß.<br />
Bei <strong>de</strong>n ausgebil<strong>de</strong>ten Menschen wächst die Sorge um die mit <strong>de</strong>m<br />
Wachstum verbun<strong>de</strong>ne Umweltbelastung. In Zentraleuropa leben wir da<br />
vergleichsweise luxuriös. Die Verän<strong><strong>de</strong>r</strong>ungs- und Anpassungsprozesse<br />
durften längere Zeit <strong>in</strong> Anspruch nehmen. Wir leisten uns jetzt <strong>de</strong>n Umstieg<br />
auf erneuerbare Energien und achten vermehrt auf unsere Umwelt.<br />
„Green Controll<strong>in</strong>g“ ist auf <strong>de</strong>m Vormarsch. Als Vorteil ergibt sich zwangsweise,<br />
dass wir heute bereits viele Erfahrungen schaffen, mit <strong>de</strong>n Produkten,<br />
die sich später wie<strong><strong>de</strong>r</strong> exportieren lassen wer<strong>de</strong>n.<br />
„Shanghai ist nicht Ch<strong>in</strong>a”, aber auch die Stadt, <strong>in</strong> <strong><strong>de</strong>r</strong> ich <strong>in</strong> Deutschland<br />
wohne, ist ke<strong>in</strong>esfalls Europa. Shanghai ist e<strong>in</strong> <strong>in</strong>teressanter und imposanter<br />
Anlaufpunkt, wo sich <strong>in</strong> <strong>de</strong>n Hotels viele westliche Geschäftsleute<br />
tummeln, mit <strong>de</strong>m Ziel, mehr als nur Kontakte zu knüpfen.<br />
Controller Magaz<strong>in</strong> Onl<strong>in</strong>e<br />
Im letzten Heft haben wir Sie ja gebeten, Ihre Mail-Adressen hei <strong>Haufe</strong> o<strong><strong>de</strong>r</strong><br />
<strong>de</strong>m ICV ggf. zu aktualisieren. Dies ist Voraussetzung für die Möglichkeit,<br />
nach <strong>de</strong>m Start <strong><strong>de</strong>r</strong> neuen Portaloberfläche von www.controllerwissen.<strong>de</strong><br />
das Controller Magaz<strong>in</strong> auch onl<strong>in</strong>e zu lesen und e<strong>in</strong> richtiges Archiv zu f<strong>in</strong><strong>de</strong>n.<br />
Als Controller leben wir mit Abweichungen. Auch hier gibt es e<strong>in</strong>e ...<br />
Aus <strong>de</strong>m Startterm<strong>in</strong> En<strong>de</strong> 2011 wird Frühjahr 2012. Ich halte Sie natürlich<br />
auf <strong>de</strong>m Laufen<strong>de</strong>n.<br />
Ich wünsche Ihnen e<strong>in</strong>en erfolgreichen Herbst 2011!<br />
Dr. Klaus Eiselmayer<br />
Herausgeber<br />
CM September / Oktober 2011<br />
Dr. Klaus Eiselmayer<br />
Chefredakteur Controller Magaz<strong>in</strong>,<br />
Verlag für Controll<strong>in</strong>gWissen AG<br />
Tra<strong>in</strong>er und Partner <strong><strong>de</strong>r</strong> Controller<br />
Aka<strong>de</strong>mie AG<br />
k.eiselmayer@controlleraka<strong>de</strong>mie.<strong>de</strong><br />
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