Sustainable Value in der Unternehmenssteuerung Konzept - Haufe.de
Sustainable Value in der Unternehmenssteuerung Konzept - Haufe.de
Sustainable Value in der Unternehmenssteuerung Konzept - Haufe.de
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
84<br />
<strong>Susta<strong>in</strong>able</strong> <strong>Value</strong> <strong>in</strong> <strong><strong>de</strong>r</strong> <strong>Unternehmenssteuerung</strong><br />
Abb. 5: SWOT-Analyse<br />
Dies be<strong>in</strong>haltet aber ke<strong>in</strong>e Kritik am Ansatz<br />
und <strong><strong>de</strong>r</strong> Berechnungslogik, son<strong><strong>de</strong>r</strong>n stellt<br />
vielmehr e<strong>in</strong>e Kritik an <strong><strong>de</strong>r</strong> immer noch bestehen<strong>de</strong><br />
Datenproblematik dar.<br />
Sobald die Daten auf e<strong>in</strong>em ausreichen<strong>de</strong>n Niveau<br />
s<strong>in</strong>d, ist grundsätzlich e<strong>in</strong>e externe Betrachtung<br />
mit <strong>de</strong>m <strong>Susta<strong>in</strong>able</strong> <strong>Value</strong>-Ansatz<br />
möglich – er kann als Indikator für e<strong>in</strong>e effiziente<br />
Ressourcennutzung e<strong>in</strong>es Unternehmens und<br />
<strong>de</strong>ssen Geschäftsfel<strong><strong>de</strong>r</strong> herangezogen wer<strong>de</strong>n.<br />
Abb. 6: Kennzahlenbaum<br />
E<strong>in</strong>satzmöglichkeiten<br />
Mit <strong><strong>de</strong>r</strong> Aussicht auf e<strong>in</strong>e langfristige E<strong>in</strong>satzmöglichkeit<br />
und <strong><strong>de</strong>r</strong> konsistenten und systematischen<br />
Berechnungslogik dieses Ansatzes<br />
wur<strong>de</strong> e<strong>in</strong>e weiterführen<strong>de</strong> Betrachtung und<br />
Analyse <strong>in</strong>nerhalb <strong><strong>de</strong>r</strong> Untersuchung durchgeführt,<br />
ob e<strong>in</strong> „konzern<strong>in</strong>ternes Benchmark<strong>in</strong>g”<br />
möglich und s<strong>in</strong>nvoll ersche<strong>in</strong>t. Durch<br />
Konzernrichtl<strong>in</strong>ien und Datenerhebungspro-<br />
zesse kann e<strong>in</strong>e vergleichbare Datenermittlung<br />
und -qualität gewährleistet wer<strong>de</strong>n. Dies neutralisiert<br />
die maßgebliche Kritik <strong><strong>de</strong>r</strong> vorgestellten<br />
externen Betrachtung.<br />
Dementsprechend wur<strong>de</strong>n bei <strong><strong>de</strong>r</strong> zweiten<br />
Analyse <strong>de</strong>s <strong>Susta<strong>in</strong>able</strong> <strong>Value</strong> Ansatzes die<br />
e<strong>in</strong>zelnen Län<strong><strong>de</strong>r</strong>gesellschaften <strong>de</strong>s Konzerns<br />
Deutsche Telekom auf <strong>in</strong>terner Ebene verglichen.<br />
Bei dieser <strong>in</strong>ternen Betrachtung wur<strong>de</strong>n<br />
die aggregierten Zahlen <strong><strong>de</strong>r</strong> Konzernebene<br />
aufgeteilt, um e<strong>in</strong>e Betrachtung <strong><strong>de</strong>r</strong> e<strong>in</strong>zelnen<br />
Län<strong><strong>de</strong>r</strong>gesellschaften und <strong><strong>de</strong>r</strong>en Ressourcenmanagement<br />
zu ermöglichen. Durch <strong>de</strong>n <strong>in</strong>teraktiven<br />
(Nachhaltigkeits-) Datenbereich auf <strong><strong>de</strong>r</strong><br />
Internetseite <strong><strong>de</strong>r</strong> Deutschen Telekom AG sowie<br />
die veröffentlichen Geschäftsberichte <strong><strong>de</strong>r</strong> ausländischen<br />
Tochtergesellschaften ist die Umsetzung<br />
für alle Beteiligten nachvollziehbar.<br />
Dieser alternative Berechungsansatz ermöglicht<br />
e<strong>in</strong>e Übersicht, welche Gesellschaft <strong><strong>de</strong>r</strong> Deutschen<br />
Telekom ihre Ressourcen effizienter e<strong>in</strong>setzt<br />
und Wert generiert bzw. Wert vernichtet.<br />
Die entschei<strong>de</strong>n<strong>de</strong> Fragestellung hierbei ist wie<strong><strong>de</strong>r</strong><br />
die nach <strong><strong>de</strong>r</strong> geeigneten Benchmark. Als<br />
Benchmark wur<strong>de</strong> e<strong>in</strong> Zielwert pro Ressource<br />
für die Län<strong><strong>de</strong>r</strong>gesellschaften gewählt. Die<br />
Zielwerte wur<strong>de</strong>n <strong>in</strong>nerhalb <strong><strong>de</strong>r</strong> Analyse nach <strong><strong>de</strong>r</strong><br />
„Best <strong>in</strong> Class”-Metho<strong>de</strong> 13 ermittelt. Hierzu<br />
zog man die Daten aus <strong><strong>de</strong>r</strong> ersten Analyse heran<br />
und separierte zwischen <strong>de</strong>n Mobilfunkgesellschaften<br />
und <strong>de</strong>n <strong>in</strong>tegrierten 14 Anbietern <strong><strong>de</strong>r</strong><br />
Deutschen Telekom. Die Berechnung erfolgte<br />
analog zu <strong>de</strong>m vorgestellten <strong>Konzept</strong>.<br />
Diese Zielvorgaben haben <strong>de</strong>n Vorteil, dass die<br />
Verantwortlichen <strong><strong>de</strong>r</strong> jeweiligen Län<strong><strong>de</strong>r</strong>gesellschaften<br />
<strong>in</strong> ihrem Han<strong>de</strong>ln und ihrer Entscheidungsf<strong>in</strong>dung<br />
motiviert s<strong>in</strong>d, <strong>de</strong>n E<strong>in</strong>fluss auf<br />
die ökologischen-, sozialen- und ökonomischen<br />
Faktoren zu berücksichtigen. Das Resultat dieser<br />
Analyse ist <strong>in</strong> Abbildung 4 dargestellt. Die<br />
Ergebnisse zeigen die unterschiedlichen Verhältnisse<br />
zwischen <strong>de</strong>m Ressourcenverbrauch<br />
und <strong><strong>de</strong>r</strong> Ertragskraft <strong><strong>de</strong>r</strong> e<strong>in</strong>zelnen Län<strong><strong>de</strong>r</strong>gesellschaften<br />
<strong><strong>de</strong>r</strong> Deutschen Telekom.<br />
Das langfristige Ziel dieser Herangehensweise<br />
ist, dass alle Gesellschaften bzw. Bereiche<br />
durch e<strong>in</strong>e gezielte Analyse <strong><strong>de</strong>r</strong> E<strong>in</strong>flussfaktoren<br />
auf <strong>de</strong>n <strong>Susta<strong>in</strong>able</strong> <strong>Value</strong> e<strong>in</strong>e Verbesserung<br />
bzw. Optimierung ihres Ressourcen-