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teln der Außenmedien schenkt man den
eingesetzten Bildern nur weniger als 60
Prozent der Gesamtfl äche und verfehlt
allein schon deshalb eine positive Wirkung.
Damit die sich aber einstellen kann,
müssen auch Bildinhalt und -qualität
stimmen. Aber auch unter diesen Aspekten
waren die meisten Bilder von einer
aufmerksamkeitsstarken Ansprache
weit entfernt: Nur ein Viertel verwendete
emotional ansprechende Motive. Was
den Text angeht, so weiß die Werbeforschung,
dass bei einem Plakat alle relevanten
Textinformationen innerhalb von
zwei Sekunden erfasst sein sollten. Das
entspricht etwa fünf bis sieben Wörtern.
Texte auf Außenwerbemedien müssen
klar und kurz sein. Zudem müssen die
Bot schaft en inhaltlich stimmen. Umso
erstaunlicher, dass in der Regel nur so
banale Aussagen wie „Hier werden Einfamilienhäuser
und Doppelhaushälft en
gebaut“ transportiert werden. Interessante
Headlines hören sich anders an.
Internet-Startseiten sind oft
nicht auffi ndbar
Über erfolgreiches Internet-Marketing
entscheidet die Gebrauchstauglichkeit
einer Internet-Startseite. Finde ich, was
ich suche, und ist mir das Angebot sympathisch?
In drei Sekunden entscheiden
Websurfer intuitiv, ob sie bleiben oder ob
sie weitersurfen. Eine aktuelle Studie der
zB2 beschränkt sich deshalb bewusst auf
die Untersuchung von Startseiten oder
sogenannten Landing-Pages. Zunächst
fällt einmal auf, dass viele der in dieser
Studie untersuchten Startseiten marktübliche,
kostensparende Soft warelösungen
verwenden. Dadurch tauchen
standardisierte Gestaltungsraster allzu
oft auf. Ein noch gravierenderes Defi zit:
Das Gros aller Seiten ist über Suchmaschinen
gar nicht auffi ndbar. Es herrscht
off enbar immer noch große Unkenntnis
darüber, dass Texte, die als Bilder, Grafi
ken oder Animationen auf der Startseite
dargestellt werden, von Suchmaschinen
nicht erfasst werden. Mehr zum
Th ema „Suchmaschinenoptimierung“
lesen Sie auf Seite 57. �|
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