Kommissar Kurt Wallander: „Worin liegt das Geheimnis von Henning ...

Die Wallander-Romane: Eine faszinierende Erfolgsstory 65
Das Marketingkonzept der Kurt-Wallander-Romane war und ist natürlich in
Bezug auf die Cover- und Postergestaltung in erster Linie auf den Bestseller-
Autor und auf den Serien-Charakter seiner Kriminalromane ausgelegt. Mit dem
Marketingkonzept wird jedoch keine bestimme Altersgruppe angesprochen. Der
dtv-Verlag ist daher bemüht, seine Werbung möglichst neutral zu halten, um alle
Zielgruppen ansprechen zu können. Zuletzt erschien bei ihm auch der Band Die
Pyramide, der einen Auszug aus Wallanders erster Fall darstellt, in einer
Großdruckausgabe, um auch die sehbehinderten Leser Mankells bedienen zu
können. Im Allgemeinen verkaufen sich Krimis vor allem in ihrer jeweiligen
Taschenbuchausgabe. Im Falle bekannter Autoren wie z. B. Henning Mankell
sind aber auch die Hardcover sehr gefragt, da viele Fans nicht auf die später
erscheinende Taschenbuchausgaben warten wollen oder die Romane schlichtweg
sammeln. Eine erhöhte Nachfrage nach den Kurt-Wallander-Romanen ist überdies
nach ausgestrahlten Verfilmungen im TV zu verzeichnen. 193
Obwohl literarische Doppel- und Mehrfachexistenzen in der Welt der
Kriminalliteratur keineswegs außergewöhnlich sind, verzichtete Henning Mankell
bislang auf die Benutzung eines Pseudonyms. Das Bäumchen-wechsel-dich-Spiel
von Pseudonym und Enttarnung ist sicherlich unter dem Gesichtspunkt des
Marketings nicht zu verachten. Die Enttarnung eines Pseudonyms kurbelte in der
Vergangenheit schon so manchen Buchverkauf an. Darüber hinaus ließ sich
Henning Mankell auch nicht von dem Schubladendenken einiger Kollegen und
Kritiker abhalten und veröffentlichte nach zahlreichen Kinder- und
Jugendbüchern nunmehr auch Kriminalromane unter seinem Namen. Cora
Stephan alias Anne Chaplet war in dieser Hinsicht weniger mutig und befürchtete
zum Gespött der Öffentlichkeit zu werden. Der Schöpfer Kurt Wallanders steht
fest hinter seinen Büchern, so dass ihn auch nicht das heute noch in Teilen
bestehende Image des Schmuddelgenres abbringen konnte, seine Romane unter
seinem Namen zu veröffentlichen. 194
193
vgl. Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V.. Börsenblatt Extra Krimi 47, S. 27; siehe
dazu auch Anhang A, Abb. 8.
194
vgl. Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V.. Börsenblatt Extra Krimi 47, S. 27.