ae-komm Seminarprogramm

Wer sind wir eigentlich?
Markenimage als Grundlage für
erfolgreiche Kommunikation
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MARKETING GRUNDLAGEN DER
KOMMUNIKATION
½ TAG THEORIE PRAXIS 5–10
Werden Kaufentscheidungen nur getroffen, weil etwas besser schmeckt, schneller fährt,
sich angenehmer trägt oder länger hält? Lässt sich das gleiche Produkt unter einem
anderen Namen besser und teurer verkaufen? Ob beim Autokauf, im Supermarkt, bei
Inanspruchnahme einer Dienstleistung und selbst bei der Jobsuche: Marken schaffen
Orientierung. Oft entscheiden wir uns für ein Produkt, weil es einfach besser zu
uns passt. Ein klar definiertes Markenimage, auf dem alle Kommunikationsmaßnahmen
aufbauen, ist die Grundlage für stringente, zielgerichtete Kommunikation. Wenn ich
weiß, wer ich bin, weiß ich auch, wie ich mich verhalte, wie ich spreche, welche Mitarbeiter
zu mir passen, und meine Zielgruppe kann sich leichter mit mir identifizieren.
Programm ...................................................................................................................................................................
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Was ist eigentlich eine Marke?
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Warum brauchen wir eine Marke?
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Wie lässt sich eine Marke definieren?
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Wie gehe ich das Thema Image und Marke an?
Lernziele .....................................................................................................................................................................
Grundverständnis für Marke und Image, Erkennen von Handlungsbedarf im eigenen
Unternehmen/Umfeld und erste Ideen, wie man sich dem Thema annähern kann.
Rahim Arnold
studierte an den Universitäten Heidelberg,
Münster und Krakau polnische Literatur mit
den Nebenfächern russische Sprachwissenschaft
und Politik. Nach erfolgreichem
Abschluss war er viele Jahre in namhaften
Agenturen im Bereich Markenberatung, Text
und kreative Konzepte tätig – unter anderem
bei der weltweit größten Markenberatung
Interbrand am Standort München. Heute
arbeitet er freiberuflich, hilft mittelständischen
Unternehmen bei der Erarbeitung
ihres Markenimages, entwickelt Ideen und
Kommunikationskonzepte und schreibt Texte
in verschiedensten Disziplinen vom Claim
über Werbetext bis zur Kurzgeschichte.
WEBMARKETING/
SOCIAL MEDIA
PRESSEARBEIT PUBLIC
RELATIONS
GRAFIK UND
DESIGN
Zielgruppe ..................................................................................................................................................................
Marketingverantwortliche und Führungskräfte, alle die in Agenturen oder als Selbständige
Kommunikation für Unternehmen entwickeln, Interessenten am Thema Marke.
Methoden ....................................................................................................................................................................
Vortrag, Diskussion, Fallbeispiele und Gruppenarbeit.
INTERNE
KOMMUNIKATION
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INTERKULTURELLE
KOMMUNIKATION