VDWF im Dialog 1/2008

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Wissen und Nachwuchs Serie Unternehmenskommunikation Über die Schärfung des eigenen Profils – Exemplarisch konsequent: Corporate Design bei Festo von c3 | wortundform Individualität in der Menge: Eigentlich sind es nur kleine Unterschiede, die uns augenscheinlich unverwechselbar machen und auf einen eigenen Charakter verweisen.
Corporate Design (CD) ist ein fortlaufender Prozess und umfasst das gesamte visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens nach innen und nach außen. Ziel ist eine visuell eindeutig wahrnehmbare Positionierung und Profilierung eines Unternehmens, um ein unverwechselbares Erscheinungsbild zu erreichen, das Mitarbeitern und Kunden Identifikation und Orientierung anbietet. Grafische Basiselemente, Designrichtlinien sowie exemplarische Anwendungen werden in Form eines CD-Handbuchs dokumentiert und Mitarbeitern, Partnern und Agenturen als Orientierung zur Verfügung gestellt. Wer gesehen werden will, muss Zeichen setzen, wer in Erinnerung gerufen werden will, muss große Zeichen setzen und wer zuletzt als guter Partner gesehen werden will, muss nachhaltige Zeichen setzten, die positive Wirkung hinterlassen. All dies gehört zum Tagesgeschäft der Abteilung Corporate Design bei Festo. Vom Schriftzeichen bis zum großen Auftritt am Himmel wird gestaltet, was nach außen und innen im Unternehmen sichtbar wird. So ist alles Lesbare, vom Briefbogen bis zum Stellenangebot in der Zeitung, alles Greifbare, vom pneumatischen Zylinder bis zum Kantinenbesteck, alles Begehbare, von der Pforte bis zu Ihrem Arbeitsplatz nach bestimmten Gestaltungskriterien entworfen. Diese Kriterien sind wohl überlegt und in einem CorporateDesignHandbuch niedergeschrieben – hier werden die Regeln für den sichtbaren Ausdruck der Identität von Festo verankert. Dabei unterliegt das Corporate Design einer stetigen Weiterentwicklung. Laufend werden neue Gestaltungselemente aufgenommen, andere modifiziert oder aufgegeben – sehr behutsam und dabei stets die Wiedererkennung der Maßnahme vor Augen. Für die Umsetzung des CD bedarf es der Unterstützung vieler Hände und Köpfe. So ist ein gelebtes erfolgreiches Corporate Design letztlich eine Gemeinschaftsleistung nicht nur vieler Abteilungen wie Produktdesign, Grafikdesign, Markenbetreuung sowie Gebäude und Immobilien, sondern vielmehr die Gemeinschaftsleistung aller Mitarbeiter weltweit. “Nur so gelingt es, dass das CD für die Wahrnehmung unserer Werte im Familienunternehmen und unserer gelebten Kultur bei Festo einen einzigartigen visuellen Ausdruck schafft. Hierzu ist es notwendig, dass das Bild dieser Identität konsequent umgesetzt wird und über Bereichs und Ländergrenzen hinweg auch nachhaltig und konsistent vermittelt wird”, sagt Dr. Heinrich Frontzek, Leiter Corporate Communication. VDWF im Dialog 1/2008 13 “Ein unverwechselbares, emotional stimmiges und stabiles Erscheinungs und Markenbild ist als Rüstzeug der Zukunft für eine Marke mit Charakter wie Festo notwendig und erzielbar.”
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