Starke Messen, neue Strategien, kreative Koops & volle Kassen - E&W

E&W 12/07
vor großes Thema, und Major-Player der UE
wie Samsung oder Philips setzen vermehrt
auf portable Audio- und Videobegleiter. Natürlich
heizte auch Marktbeherrscher Apple
den Wettbewerb mit neuen Veröffentlichungen
wie dem iPod Touch mit berührungsempfindlichen
Display oder dem iPhone
(„nur ein iPod der zufälligerweise auch telefonieren
kann”, © E&W Telekomspezialist
Dominik Schebach) weiter an. Aber nicht
nur mit neuen Produkten machte das Jobs-
Imperium auf sich aufmerksam. Noch bevor
die Apple-Babys das Licht der Welt erblickten
war die Musikbranche, konkret Apple mit der
Plattenindustrie, im Clinch bezüglich Digitalem
Rechte Management (DRM). Die Industrie
hatte die Panik, zu wenig von den
Früchten des digitalen Musikverkaufs abzubekommen
und forderte die Öffnung des
Apple DRM. Dieser Forderung schloss sich
kurzfristig sogar die EU-Kommission an. Es
wurde allerdings nichts daraus, abgesehen davon,
dass EMI mittlerweile seinen Musikkatalog
ohne Kopierschutz vertreibt.
Highlights: IFA und Futura
Auch heuer wieder war der Höhepunkt des
UE-Jahres Ende August bzw Anfang September
gekommen. Auf der Internationalen
Funkausstellung in Berlin präsentierte die Industrie
die neuen Produkte. Echte Knüller
blieben dabei allerdings aus – hingegen wurde
viel Altbekanntes besser und größer gemacht.
So war 2007 das Jahr der Full HD-
Flats, egal ob Plasma oder LCD, egal ob von
Sharp, Pioneer, Panasonic oder Metz. Natürlich
in Kombination mit dem Schlagwort
100 Hz und am besten in Größen von 42 bis
103 Zoll.
Im Designbereich zog es die meisten Fernseher
und übrigens auch Peripheriegeräte wie
DVD-Recorder wieder zurück zum klassischen
Schwarz, um genau zu sein war Klavierlack
angesagt. Designtechnisch eine der
wenigen überzeugenden Ausnahmen: Der
Philips Aurea in Weiß mit seinem leuchtenden
Rahmen – Ambilight machts möglich.
HD-Schlacht
Um die ganzen HD-Panels auch mit den angemessenen
Inhalten zu füllen, braucht es natürlich
Zuspielgeräte, und neben DVD-Playern
mit Upscale-Funktion erfreuten zwei
DVD-Nachfolgeformate die Branche im ablaufenden
Kalenderjahr. Ob nun Blu-ray oder
HD-DVD diesen Kampf für sich entscheiden
wird, ist noch unklar. Fest steht nur, dass
durch den Formatkrieg die Preise der Geräte
seit Jahresbeginn ordentlich nach unten gingen
und Unternehmen wie LG oder Samsung
Kombiplayer für die verunsicherte Konsumentenschaft
ankündigten. Natürlich heizte
auch die Veröffentlichung der Playstation 3
den Wettbewerb weiter an, verfügt diese doch
über ein integriertes Blu-ray-Laufwerk.
Trotzdem blieb die Konsole – wohl auch
wegen des exorbitant hohen Preises – weit
hinter den Verkaufserwartungen zurück.
Auf der Futura gab es zwar „nur” die gleichen
Produkte wie auf der IFA zu bestaunen,
aber eine durchwegs zufriedene Händlerschaft
und auch glückliche Vertreter der Industrie
waren von der österreichischen Messe
durchaus angetan. „Die Futura hat sich als
Branchenevent in Österreich etabliert und ist
nicht mehr wegzudenken”, meinte auch
Hans-Peter Seiss, Product- and Channelmarketing
Retail Sharp.
Endkunden?
Allein die ewig im Raum schwebende Endkundenfrage
ließ nicht nur glückliche Gesichter
zurück. Die meisten Hersteller
wünschten sich die Publikumsöffnung, wie
HB-Multimedia-Verriebs-GesmbH-GF
Philipp Dainese: „Am Erfolg der IFA sieht
man, dass Endkunden zugelassen werden sollten,
und sei es nur am Sonntag.” Mit einer
geregelten Endkundenöffnung könnten wohl
auch die meisten Händler leben, mit denen
das E&W-Team sprach. Verärgert waren sie
jedoch auch heuer ob der vielen Konsumenten,
die trotz versprochener genauerer Kontrollen
in die Salzburger Messehallen strömten
– wie immer leicht an ihren mit Kugelschreibern
und Mentolzuckerln gefüllten Sackerln
zu erkennen. So meinte Wolfgang
Ziegler von Musik und Technik Ziegler aus
Salzburg gar „an die 40” seiner eigenen Kunden
getroffen zu haben.
Klang und Bild mit Publikum
Dass eine Publikumsmesse durchaus gefragt
ist, zeigten die Klangbilder, die heuer erneut
die Welt der hochwertigen UE präsentierten
und neben Nischen-High-end-Audioproduzenten
auch beinahe alle großen internationalen
Hersteller mit im Boot hatten. Ein
Trend im HiFi-Bereich konnte jedenfalls klar
ausgemacht werden: hochwertige Stereolösungen
sind wieder in Mode.
Wie man sieht, war es wieder ein bewegtes
Jahr für die UE-Branche, in dem es auch so
manche Verschiebungen der Marktanteile
gab. Bei allen Kämpfen darum hat die Branche
jedenfalls eines wieder geschafft: Emotionen
in die Produkte zu bringen. Um das UE-
Jahr 2007 mit einem Satz von Klangbilderorganisator
und begeistertem UE-Freak Dr.
Ludwig Flich ausklingen zu lassen: „Wenn
Vorführen zum Verführen wird, ist heute nahezu
alles verkaufbar. Das Geschäft soll wieder
,Unterhaltungs’-Elektronik werden.” Die
Branche hat sich im ablaufenden Jahr auf
eben diesen Weg begeben. ■