Starke Messen, neue Strategien, kreative Koops & volle Kassen - E&W

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MANAGEMENT E&W 12/07
MARKT TRADITIONELLES SORTIMENT JÄNNER BIS OKTOBER 2007
Saftige Ernte
Waren die eingefahrenen Ergebnisse für die Bereiche Unterhaltungselektronik, Haus- und Kleingeräte schon in den
letzten untersuchten Perioden des heurigen Jahres höchst erfreulich, so scheinen sie bis Weihnachten noch getoppt zu
werden. Das zeigen die Hinausverkaufszahlen für die Monate September und Oktober ganz deutlich, aber auch die nach
dem ersten Einkaufssamstag durchgeführte Befragung signalisiert einen weiteren Boom.
IN PRAKTISCH allen Produktsegmenten
der Unterhaltungselektronik
gab es in den ersten zehn
Monaten des heurigen Jahres fette
Zuwächse. Innerhalb der Segmente
allerdings entwickelten
sich die Produktgruppen unterschiedlich.
So legte der Umsatz im Bereich
Video (UE-Marktanteil 62%) um
satte 24% (9 und 10/07: +42%)
zu, Röhren-TF-Geräte (-53%)
und DVD-Player/Recorder (-8%)
aber verloren deutlich an Umsatz,
weil dort neben gesunkenen Preisen
auch die Nachfrage rückläufig
war. In den letzten Monaten allerdings
stiegen sowohl die Nachfrage
(+10%) als auch der Umsatz
(+6%) bei DVD-Playern.
Weiterhin toll im Rennen lagen
die Flach-TV-Geräte mit einer
Nachfragesteigerung um 109%
und einem Umsatzzuwachs um
54% – allerdings bei einem Preisminus
von 26%. Auch bei Video-
KURZ UND BÜNDIG:
UE-Umsatz total im EFH: +33%
Video-Umsatz: +24% mit
steigender Tendenz
Settop-Boxen-Umsatz: +103%
mit fallender Tendenz
Audio-Umsatz: +2%
Car+Navigation: +32% mit
steigender Tendenz
Aufnahmemedien: -4%
Weißwaren-Umsatz: +2% mit
stark steigender Tendenz
Kleingeräte-Umsatz: +8,7%
mit fallender Tendenz
kameras gab es eine schöne Steigerung
(Stück +11%, Wert +6%),
die sich im September und Oktober
noch verstärkt hat: Stück
+21%, Wert +11%.
Gut gelaufen sind sowohl der Absatz
(+108%) als auch der Umsatz
(+103%) bei Settop-Boxen (UE-
Marktanteil 16%). Allerdings
scheint der große Run schön
langsam zu verpuffen, da sich die
Expansion in den letzten beiden
Monaten deutlich verlangsamt hat
(Stück +94%, Wert +65%).
Auch die Kernsegmente im Audio-Bereich
(UE-Marktanteil
12%) lieferten unter dem Strich
einen Umsatzzuwachs um 2% ab.
Aber nur MPEG4-Geräte (Stück
+364%, Wert +134%, Preis -49%)
und Hifi-Komponenten (Stück
+10%, Wert +12%, Preis +1%)
hatten Zuwächse zu verzeichnen.
Mit 48% Umsatzanteil am
UE-Markt (= 328 Mio
Euro) waren die Flachbildschirme
der größte
Brocken in den ersten
zehn Monaten in diesem
Segment. Und ihre Expansion
scheint noch lange
nicht am Ende zu sein, da
sie in den letzten beiden
Monaten eine noch
bessere Performance
brachten: Stück +119%,
Wert +68%, Preis -23%.
Auch hier ein stark steigender
Trend in den beiden letzten Monaten.
Das Autoradio-Segment ist nach
wie vor leicht rückläufig (Stück
-2%, Wert -4%, Preis -2%). Navigationsgeräte
und Auto-TV-Produkte
boomen (Stück +112%,
Wert +57%, Preis -26%) – und
das zuletzt ebenfalls mit steigender
Tendenz. Insgesamt hat der
Car-Bereich eine Umsatzsteigerung
um 32% eingefahren und
damit einen UE-Marktanteil von
10% erreicht.
Insgesamt steigerte der Elektrohandel
seinen UE-Umsatz um
33% auf rund 139 Mio Euro, der
Nichtfachhandel (seit heuer sind
auch die reinen Internethändler
im Panel) steigerte den Umsatz
um 123% auf etwa 21 Mio Euro
und die anderen involvierten Ka-