Starke Messen, neue Strategien, kreative Koops & volle Kassen - E&W

FRÜHSTÜCKSRADIO MIT KÜHLGERÄTEN
Gorenje on Air
Wer am Sonntag, den 20. November, zwischen
9 und 10 Uhr Kronehit hörte, bekam
zum Frühstück eine Stunde Gorenje
serviert. Sandra Heberger, ihres Zeichens
Marketingassistentin von Gorenje Österreich,
berichtete in der „Studiostunde”
über die aktuelle Kühl- und Gefriergerätegeneration
des slowenischen Hausgeräteherstellers.
„Wir haben nach einer neuen
und etwas anderen Möglichkeit gesucht,
unsere Geräte und ihre Features vorzustellen
und über Innovationen und Design zu
berichten”, sagt Heberger, „die Studiostunde
bot da das richtige Umfeld, weil
LEUTE:
Anton Posch verstärkt ab 1. Jänner
das Jura-Team im AD. Er löst damit
Tamás Molnar ab, der sich künftig in
der neu gegründeten Jura CEE in
Ungarn engagiert.
Andreas Kohl hat mit 16. November
Saeco verlassen. Seine Agenden
übernimmt interimsmäßig Saeco-
Vertriebsdirektor Norbert Fasching.
Alexander Schimek unterstützt seit
1. Oktober das AD-Team von Electrolux
im Möbelfachhandel.
rGLÖSSCHEN
Darf man(n) …
… Frauen Geschenke für Haushalt und
Küche machen? Eine Antwort auf diese –
heikle – Frage wurde in einem aktuellen
Onlineforum dringend gesucht. Mit dem
Nachsatz: … Wir brauchen eine neue
Mikrowelle. Darf man einer Frau im Jahr
2007 so etwas schenken? Nun, die Reaktionen
ließen nicht lange auf sich warten
und lassen sich zu 90% folgendermaßen
zusammenfassen: „Nein” (Das ist ein
Scheidungsgrund!:-)) bzw „Nein mit
Ausnahme” wie zB: „Wenn ihr sie dringend
braucht, und sie finanziell sonst nicht
ins Budget passt, ja. Aber ich würde ihr
dann vielleicht einen Gutschein für ein ro-
Hausgeräte Hausgeräte
Kronehit unsere Zielgruppe anspricht.
Außerdem erreicht man am Sonntagmorgen
die Zuhörer in einer entspannten und
für Hausgeräte passenden Situation, nämlich
beim Frühstück.” Ob es weitere Aktionen
dieser Art geben wird, ist noch nicht
fix, bei Erfolg dieses „Einsatzes” gibt es
eventuell eine Fortsetzung im Frühjahr.
Sandra Heberger war jedenfalls mit Feuereifer
dabei: „Es war natürlich eine aufregende
Situation und ein tolles Erlebnis,
einmal im Radio zu sprechen, und es hat –
auch aufgrund des netten und hilfsbereiten
Moderators – sehr viel Spaß gemacht.”
KEINE FRÜHPENSION
Treue Hausgeräte
Herr und Frau Österreicher bleiben ihren
Hausgeräten lange treu (und diese wohl
auch ihnen). Während, so die Ergebnisse einer
von WWF und eBay beauftragten Studie,
fast jedes zweite funktionstüchtige Handy
frühzeitig entsorgt wird, jeder dritte
Computer und jede fünfte Fotokamera „zu
Lebzeiten” im Müll landen, sind es beispielsweise
lediglich 4,6% der Waschmaschinen,
die ersetzt werden, solange sie noch ihre
Runden drehen können.
mantisches Essen zu zweit in die Mikrowelle
legen. Das Essen kann ja auch ein
Picknick am See sein :-)). Ein anderer User
meinte: „Man darf, wenn sie sich so etwas
wünscht. Einen Haushaltsartikel, von dem
beide profitieren, anzuschaffen und ,ungewünscht’
als Geschenk zu kaschieren,
wirkt schon etwas knickerig, meinst du
nicht?” Und genau hier liegt – um eine
weibliche Meinung aus der E&W-Redaktion
kundzutun – der Hund begraben:
Wenn man(n) „man” mit „du” verwechselt,
dann ist das verboten, wenn es ein
Wunsch ist, ausdrücklich erlaubt!
LILLY UNTERRADER:
Das große
Messen
Die Meldung kommt gerade noch rechtzeitig. –
Rechtzeitig für diese letzte Ausgabe der E&W im
heurigen Jahr, und rechtzeitig als Weihnachtspräsent
für die anderen Hausgeräte-Hersteller: Einige
prominente Haus- und Kleingeräte-Hersteller haben
Ende November ihre Beteiligung an der Ifa offiziell
ausgesprochen, die Home Appliances @ Ifa
ist geboren. Und damit ist endlich auch das Wersich-zuerst-bewegt-verliert-Spiel
vorbei. Bereits im
kommenden Jahr werden der deutsche und internationale
Handel sowie der (Berliner) Konsument
auf der renommierten Funkausstellung neben stylishen
Flats und trendigen Digicams auch die Innovationen
aus dem Bereich der Weißware erleben
können. Womit auch ein weiterer Schritt getan ist,
die Weißware aus ihrem „imagemäßig etwas benachteiligten”
Eck hervorzuholen. – Wenn auch
nicht ganz, denn das aktuelle Messekonzept sieht
eine strikte Hallentrennung in Berlin vor, sodass
beispielsweise Philips oder Samsung (entgegen ihren
Markenkonzepten) trotzdem trennen müssen,
was ihrer Ansicht nach bereits zusammengehört.
In jedem Fall ist dieser Schritt für die Hausgeräte-
Industrie jedoch eine bereichernde Erfahrung. Denn
zum einen kann man neugierig die Augen nach
Köln richten, zum anderen kann der zweifellos
starke Sog der Ifa auch in der Medienlandschaft für
Stimmung für Waschmaschine, Einbaubackofen
und Co sorgen (ob dabei jedoch der Name Home
Appliances @ Ifa behilflich ist, darf bezweifelt
werden). Nicht zuletzt ist es jedoch auch für die
Weißwaren-Hersteller an sich eine Herausforderung,
dem jährlichen Rhythmus der Ifa gerecht zu
werden, und dem innovativen „Mitbewerb” von
UE, IT und TK Paroli bieten zu können.
Und was ändert sich für Österreich? Wahrscheinlich
kaum etwas, wie auch ein hiesiger Industriemanager
vermutet. Denn die nationalen Medien
überschlugen sich bislang nicht wirklich angesichts
der aktuellen Ifa-Meldung und heimische Konsumenten
werden im kommenden Jahr wohl auch
weiterhin kaum nach Berlin fahren, um dann im
heimischen Handel nach dem neuen Einbau-
Dampfbackofen zu verlangen. Einzig die alljährliche
Diskussion in Sachen Publikumsöffnung auf
der Futura dürfte nach einer erfolgreichen Home
Appliances@ Ifa wieder neu entfacht werden ...