Starke Messen, neue Strategien, kreative Koops & volle Kassen - E&W

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HAUSGERÄTE E&W 12/07
DAS WEISSWARENJAHR 2007 UND WAS ES DER BRANCHE BRACHTE
Die Gesichter der Weißen
Bekannte Gesichter in neuem Rahmen und auch hier zu Lande noch ganz unbekannte – das brachte das Jahr 2007 der
heimischen Weißwarenbranche. Gerne zeigten sie sich – gemeinsam mit jenen, die schon länger an diesem Ort mitmischen
– auf Messen, Roadshows und Branchenevents, berichteten über Energiesparpotenzial und innovative Features
ihrer Produkte genauso wie über Design, Marketingmaßnahmen, Auszeichnungen oder Zukunftspläne. Aber sie wussten
ihre Erfolge und Produkteinführungen auch zu feiern und zu zelebrieren. Hier ist ein kleiner Rückblick auf das, was die
österreichische Weißwarenwelt (die in den ersten zehn Monaten bei großer Weißware 2% und bei Kleingeräten 8,7%
Umsatzwachstum verzeichnen konnte) heuer bewegte.
DAS HIGHLIGHT DES österreichischen
Weißwarenjahres 2007: die
Futura (13. bis 16. September,
Salzburg), natürlich. Begeisterung
– nahezu – allerorten.
Wobei sich sowohl bei den anwesenden
Händlern als auch auf
Industrieseite zufriedene Gesichter
zeigten. Da reichten die
Kommentare von „Die Futura ist
in Ordnung” bis zu „Ich habe
diese Messe richtiggehend ins
Herz geschlossen.”
Als vieldiskutiertes Thema kristallisierte
sich „Alles-rund-ums-
Energiesparen” heraus, die Verbrauchswerte
der neuesten Range
an Hausgeräten können sich
KURZ UND BÜNDIG:
Die Futura 2007 war – auch
für die Weißware – sicherlich das
heimische Branchenereignis
Nummer eins.
Neue oder bekannte Namen
in neuem Ambiente sorgten für
frischen Wind im Kreise der
Weißwareninsider.
Energiesparen, Gerätedesign
und -ausstattung sowie die eine
oder andere Auszeichnung mutierten
zu immer größeren Verkaufsargumenten.
In den ersten zehn Monten 07
legten große Hausgeräte (+2%)
und Kleingeräte (+8,7%) zu.
auch wirklich sehen bzw messen
lassen!
Designmäßig betrieb man vielerorten
(klavierlackglänzende)
Schwarz-Weiß-Malerei, gab sich
ganz in coolem und fingertippfreiem
Edelstahl oder aber trieb
es richtig bunt.
So sorgten etwa „die schwarze
Waschmaschine & Co” für gänzlich
neue Eindrücke der in diesem
Fall gar nicht mehr so „weiße
Ware” und zog beispielsweise
die AAA-Eudora Titan mit der
ersten herausnehmbaren (und
farbenfrohen) Waschtrommel die
Blicke der Futura-Besucher auf
sich.
Es ist vollbracht:
Dr. Markus Miele,
Josef Vanicek und
Dr. Reinhard Zinkann
haben das rote Band
durchtrennt – und
damit die Miele
Galerie in Salzburg
eröffnet.
Whirlpool zeigte gar eine ganze
Laundry-Wall und damit seine
Vorstellung von der Wäschepflege
im Jahre 2017.
Reges Messegeschehen
Aber auch andere heimische
Messen mit Weißwarenbeteiligung
konnten Positives vermelden.
So präsentierte eine größer
gewordene Wohnen & Interieur
von 17. bis 25. März 2007 neben
Weißwarengustostückerln wie
Gorenjes Ora-Ito-Linie auch
Neuheiten aus der Unterhaltungselektronik.
Die Küche 07 in Wels (25. bis 28.
April) gab Auskunft über die