Starke Messen, neue Strategien, kreative Koops & volle Kassen - E&W

E&W 12/07 MULTIMEDIA 61
Air. Dieser bietet mit ORF Sport
Plus, 3 Sat und Puls TV zunächst
drei weitere, bundesweit empfangbare
Programme. Darüber
hinaus endete Mitte November
die Bewerbungsfrist für die dritte
digital-terrestrische Sendeplattform
MUX C, auf der in Zukunft
regionale Inhalte verbreitet
werden sollen. Insgesamt 29 lokale
und regionale Fernsehsender –
aus allen Bundesländern außer
Vorarlberg und dem Burgenland
– haben dafür ihr Interesse bekundet.
Die Anträge der überwiegend
lokalen Kabelbetreiber
werden nun zunächst auf Zulässigkeit
und Vollständigkeit geprüft,
wobei einzelne Sender bereits
in den nächsten Wochen den
Sendebetrieb aufnehmen könnten.
„Einer aktuellen RTR-Studie
zufolge werden die lokalen
Programmveranstalter in den jeweiligen
Verbreitungsgebieten
von den TV-Zuschauern als eine
wertvolle Ergänzung und Bereicherung
des übrigen Programmspektrums
wahrgenommen”,
zeigte sich RTR-GF Dr. Alfred
Grinschgl über das große Interesse
erfreut.
INSIDER & FUTURE
Nach der DVB-T-Umstellung im Großteil Österreichs
warten bereits die nächsten Projekte auf
ORS-Marketingchef Mag. Michael Weber –
ein Rück- und Ausblick.
Großprojekte
Im nächsten Jahr kommt auf
Handel und TV-Publikum einiges
zu. Ab 2008 müssen in gut einer
Million Haushalte die Digital-
Sat-Decoderkarten getauscht
werden: Die Kartenhersteller garantieren
die Sicherheit der Verschlüsselung
nur für fünf Jahre,
danach muss gewechselt werden.
Die genauen Kosten werden zwar
noch ausverhandelt, kolportiert
wird jedoch ein zweistelliger Eurobetrag
pro Karte.
Freuen dürfen sich 2008 hingegen
die Besitzer von Plasma- und
LCD-TV-Geräten, denn der
ORF hat angekündigt, im Zuge
der Euro 2008 mit der Ausstrahlung
von HDTV zu starten. Einziger
Wermutstropfen: Das hochauflösende
Signal wird nur via
Kabel und -Satellit übertragen,
Zuseher via DVB-T müssen wie
bisher mit dem Standardsignal
Vorlieb nehmen.
Spätestens zur Fußball-EM soll
auch mobiles Fernsehen via
DVB-H flächendeckend – mit einer
Reichweite von zumindest
50% und erwarteten Absatzzahlen
von rund 600.000 Endgeräten
Wie lautet Ihr persönliches Resümee der
DVB-T-Umstellung?
Ich freue mich sehr, dass die Umstellung so hervorragend
geklappt hat – Stichwort: kein Rauschen und kein Schneegestöber
mehr, dafür multimediale Zusatzdienste und mehr österreichisches
Programm – und dass es zum „digitalen Schulterschluss gekommen” ist.
Am bewegendsten waren einerseits die tatsächlichen Umschaltungen, andererseits
vor allem aber die zahlreichen Telefonstunden, bei denen ich
die Sorgen der Menschen erfahren habe und vielen weiterhelfen konnte.
Nun stehen weitere Projekt an, und ich bin mir sicher, dass mir auch in
nächster Zeit nicht langweilig wird.
Stichwort DVB-H – wie geht’s damit weiter?
Dabei handelt es sich um eine Technologie „von der grünen Wiese weg”
und es ist dieser Tage völlig offen, welche Unternehmen diesen Weg zusammen
gehen werden. Dass die ORS als technischer Dienstleister perfektes
Service bieten kann, haben wir aber bereits national und international
unter Beweis gestellt. Und ich darf eine bundesweite Roadshow im Frühjahr
ankündigen, bei der neben HDTV, dem weiteren DVB-T-Roll-out und
Aktivitäten rund ums Fernsehen natürlich DVB-H ein zentrales Thema sein
wird. Ich möchte mich an dieser Stelle nochmals bei Handel und Industrie
für die einzigartige Zusammenarbeit bedanken und wünsche allen E&W-
Lesern erholsame Feiertage und einen angenehmen Jahreswechsel.
während des nächsten Jahres – zur
Verfügung stehen.
Immer und überall
Um das ominöse Thema „Fernsehen
am Handy” ranken sich –
zumindest in Bezug auf DVB-H
– mittlerweile zahlreiche Spekulationen:
Zeitplan, Programmgestaltung
und Vermarktungskonzept
stehen nach wie vor offen,
etwas mehr Klarheit wird es aber
in Kürze geben. Denn am 14.
Dezember endet die Ausschreibung
für die die Handy-TV-Sendeplattform
MUX D, eine Entscheidung
der KommAustria ist
für Ende Februar 2008 vorgesehen.
Anders als bei der DVB-T-
Umstellung ist die ORS in diesem
Fall mit starkem internationalen
Mitbewerb konfrontiert:
Neben der ORF-Sendetochter
zeigten sich ua die australische
Macquarie, die Telediffusion de
France und 3 interessiert. Wie
Weber betont, ist man seitens der
ORS jedoch „guter Hoffnung,
nach der gelungenen Umsetzung
von DVB-T auch hier das Vertrauen
der Entscheider und Kunden
zu erhalten.”
Gemeinsame Sache
Die Bewerbung der ORS für die
technische Plattform/Sendernetz
erfolgt gemeinsam mit Mobilfunkbetreibern
als Programmaggregatoren
sowie Programmanbietern.
Während die ORS für
die Schaffung der Infrastruktur
zuständig ist, schnüren die Mobiltelefonanbieter
die Content-Pakete,
wobei aufgrund der „Must
carry”-Regelung ORF 1, ORF
2 und ATV beinhaltet sein müssen
– sofern sie sich dafür bewerben
und entsprechende Entgelte
leisten. Im Bewerbungskonzept
der ORS ist vorgesehen, einen
Programm-Mix von bis zu 15
TV-Kanälen und Radioprogrammen
via DVB-H auszustrahlen
(siehe Kasten „Insider&Future”).
Dabei wird zwischen einem Basispaket,
das zwischen fünf und
zehn Euro pro Monat kosten soll,
sowie einem Premiumpaket, für
das mit zehn bis zwanzig Euro
monatlich zu rechnen ist, unterschieden.
Zum Thema Programmvielfalt
lud die ORS die
Programmanbieter Mitte No-
vember zu einem runden Tisch –
im Anschluss wurden Kostenmodelle
kolportiert, die den Programmanbietern
die kostenlose
DVB-H-Verbreitung zugestehen.
Die Gesamtkosten für den Aufbau
der Infrastruktur werden indes auf
mehr als 15 Mio Euro geschätzt.
Nutzungsverhalten?
Auch wenn DVB-H von (fast) allen
Seiten eine vielversprechende
Zukunft eingräumt wird, sind sich
die Beteiligten ebenso einig, dass
die „Killerapplikation” für das mobile
TV noch nicht gefunden wurde.
Im Gespräch sind Video on demand
(wobei parallel auch UMTS
zum Einsatz kommen wird), aktuelle
Info-Dienste, eigens produzierte
Unterhaltungs-Formate
oder auch pornografische Inhalte –
allerdings beträgt die durchschnittliche
Nutzung nur zwischen 15
und 30 min pro Tag.
Zeit für langwierige Streitigkeiten
nach dem Vergabeverfahren bleibt
den Bewerbern jedenfalls nicht,
denn in Deutschland wackelt der
DVB-H-Starttermin zur Fußball-
EM deshalb bereits und die Telekom-Industrie
hält schon neue
Technologien in der Hinterhand
– und dem Handel würde dadurch
gewinnträchtiges Potenzial
entgehen. ■
INFO: www.dvb-t.at; www.ors.at;
www.rtr.at
„ONE-TO-MANY”
Im Vergleich zu anderen Übertragungstechniken
für mobiles
TV erweist sich sich DVB-H als
„echte” Rundfunktechnologie:
Während etwa UMTS nach dem
Prinzip „one-to-one” zu jedem
einzelnen User übertagen wird
(was zu Kapazitätsengpässen
bei der gleichzeitigen Nutzung
durch viele User führt), erfolgt
die Übertragung via DVB-H nach
dem „one-to-many”-Prinzip (wie
beim herkömmlichen Fernsehen).
Dabei wird das Signal permanent
über das Sendenetz
ausgestrahlt und vom Anwender
quasi aus der Luft abgegriffen
– somit spielt die Anzahl der
gleichzeitigen Nutzer keine Rolle
und es sind wesentlich höhere
Kapazitäten möglich.