Módulo 3. Cómo lograr presencia en la sociedad - Centros ...

Observa cómo cada declaración cumple los cuatro criterios para declaraciones efectivas:
• Son breves y van al punto.
• Emplean lenguaje cotidiano.
• Transmiten el carácter, e implican acción.
¿Cómo se establece una declaración de posicionamiento?
He aquí una serie de pasos que se pueden seguir para desarrollar la declaración de
posicionamiento.
1. Resuma las conclusiones a las que ha llegado hasta ahora en el proceso de
posicionamiento.
Tiene ahora la base para la declaración de posicionamiento. Antes de proseguir,
utilice la información que se ha desarrollado, la misión de la organización, las
necesidades de la comunidad y las características de organización.
2. Genere muchas posibilidades.
Escriba diferentes frases con la información que tiene y pensando en que con esa
frase se va a dar a conocer a la organización, se aconseja trabajar en equipo con
mas personas de la organización y desarrollar varias declaraciones posibles, existen
muchos métodos estructurados para desarrollar material para la declaración de
posicionamiento, incluyendo lluvia de ideas, visualización y escritura o dibujo por
tiempo. (Lea el Apéndice A para más información acerca de estas técnicas.)
Puede basarte en las siguientes frases para generar ideas:
Somos los que…
• Nadie pero nadie puede… tan bien como nosotros
• Deseamos ser vistos como…
Y una vez escrito muchas frases, marque aquellas que transmiten mejor lo que la
organización es y el rol único que desea desempeñar en la sociedad.
3. Precaución con la redacción.
Una vez que ya tenga la idea final es bueno que alguien experto en redacción le
ayude a revisar la declaración y si es necesario a rescribirla, generando el borrador
de la declaración, ya que falta probarla con el público al que queremos llegar.
4. Pruebe el apoyo a la declaración de posicionamiento.
Después de elaborar el borrador de la declaración, se recomienda preparar una breve
presentación de la declaración de posicionamiento de su organización y el
fundamento tras él, identifique las tres personas o grupos cuyo apoyo es de lo más
crucial para su futuro éxito, y haga una cita para hablar con ellos.
Puede hacerle preguntas como:
• En base a sus conocimientos de la organización y de la comunidad ¿está de
acuerdo con la declaración?
• ¿Podemos modificar estas ideas para mejorarla?
• ¿Qué es lo que le transmite?
• ¿Qué pensaría de la organización al oír esto?
5. Definición final.
Ahora si, con los comentarios y criticas obtenidos vuelve a redactar tu declaración si
es necesario, y empieza a promoverla entre todos los miembros allegados a la
organización para darla a conoce.
Consejos para establecer la declaración de posicionamiento
1. Cerciórese que todo su personal, consejo y voluntarios están conscientes de
la declaración de posicionamiento y que comprenden lo que significa para la
organización.
___________________________________________________________________________________________
D.R. Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, México 2007
17