Módulo 3. Cómo lograr presencia en la sociedad - Centros ...

3. Auditoría de Mercadotecnia
No olvide incluir:
Ya que haya revisado las seis P's y su alineación, conteste las preguntas de
acuerdo a su organización y reúna la información de la auditoría para tener una
perspectiva global.
• Una evaluación de cada una de las seis P's.
• Temas y asuntos sobresalientes (ajustes y necesidades).
• Prioridades para el plan de mercadotecnia.
• Puntos de interés particular.
Este ejercicio le servirá para la actividad entregable de este módulo.
4. Plan de mercadotecnia
Una vez que ya ha concluido la auditoría, sabrá en qué puntos el esfuerzo de mercadotecnia
está en buenas condiciones y lo que necesita cambiar.
En el plan de mercadotecnia determinará cómo deben alinearse las Seis P's con el fin de
lograr las metas de mercadotecnia.
Siempre que se desean lograr las metas es necesario trazar un anteproyecto para poder
llevarlas a cabo, el realizarlo nos permitirá tener un mapa para poder llegar al tesoro, el cual
sería cumplir las metas.
Una vez realizado el anteproyecto, se comienza a desarrollar el plan de mercadotecnia, el
cual se puede definir como un plano que se pretende seguir con el fin de lograr las metas.
Para llevarlo a cabo es necesario seguir los siguientes pasos.
Alineamientos
Programas Existentes
El plan incorporará las fortalezas de su esfuerzo actual con cambios y mejoras necesarias.
Programas Nuevos
El plan reunirá todos los elementos para un inicio efectivo en la mercadotecnia.
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D.R. Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, México 2007
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