Unidad I

Este tipo de estrategias se aplica mejor en aquellas empresas que tienen que
concentrarse en productos y mercados que ya existen, con una demanda habitual
y un comportamiento constante frente a los bienes y servicios que tiene a su
disposición; también surge efecto para los productos que tienen poca protección
por su innovación, vale decir que ante la investigación y desarrollo de las
empresas de la competencia puede ser innovado y mejorado para cumplir mejor
con la satisfacción de los clientes; es aplicable para los productos que se
encuentran en mercados pequeños por el nivel de demanda o por la consistencia
de los clientes o en los que se encuentran en un canal que normalmente está
dominado por un producto innovador.
Estrategia Pro-activa.
Este tipo de estrategia aplica para los emprendedores, para aquellas
organizaciones que apuestan por satisfacer cada vez más necesidades o deseos
de los clientes, consumidores y usuarios, pasan por un proceso constante de
análisis y mercadeo de tal forma que sorprenden a la demanda con propuestas
nuevas, dentro de estas estrategias se pueden destacar las siguientes:
Investigación y desarrollo. Es una de las principales estrategias que se
aplican en este modelo, pues la constante investigación determina las nuevas
necesidades del mercado, permitiendo el desarrollo de productos
innovadores que satisfacen a la demanda, he allí el lanzamiento del Blue
Ray, las tablets, los IPOD, etc.
Marketing. En muchas ocasiones se ha pensado que el marketing es
elementalmente la publicidad; sin embargo, es muy conocido en las
organizaciones el contenido holístico que tiene el marketing y cuyo desarrollo
permite una actividad permanente en la empresa para consolidar su posición
frente al mercado, esa es la razón por la cual la empresa Nestlé tiene como
golosina líder en su línea a los chocolates Sublime, destacando en el
lanzamiento de diversas presentaciones que llegan a todos sus mercados con
la oportunidad necesaria, a precios razonables y frente a una publicidad
adecuada que prepara a sus consumidores a cada nueva experiencia.
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