Unidad I

1.4 Proceso de desarrollo de nuevos productos
En el proceso de desarrollo de nuevos productos se debe involucrar a toda la organización
para cumplir todas las fases de su lanzamiento sin contratiempos y con el apoyo de toda
la organización, para este efecto se deben tener en cuenta tres factores fundamentales
que inciden directamente en el desarrollo de nuevos productos:
Costos.
Es importante saber cuánto cuesta cada fase del
proceso a fin de asignar el presupuesto razonable
que permita cubrir todas las etapas sin
extensiones ni requerimientos adicionales, de
suceder esto es posible que las utilidades
programadas se tengan que ver afectadas; en
este estadio se debe considerar que una mayor
parte de la asignación presupuestal, vale decir el
grueso de la inversión comprometida, debe estar
destinado a los gastos en testeo (exámenes de
aceptación, prueba de mercado y prueba del
producto), y en la introducción del nuevo
producto al mercado meta.
Tiempo.
Es preciso comprender el valor del tiempo en el
lanzamiento de nuevos productos; cuando se toma
demasiado espacio para él, la entrega definitiva de
un producto al mercado es posible que se pierdan las
oportunidades de una demanda cautiva, puede ser
por la pérdida de la ocasión al ser un producto
estacional, porque la competencia se adelantó o
porque finalmente el producto resulta inadecuado por
obsolescencia debido a que existen nuevos y más
modernos productos a disposición del cliente.
Por otro lado, los periodos demasiado cortos provocan que no se tomen en
cuenta o se salteen etapas importantes que redundarán en el fracaso final del
producto desarrollado, por estas razones es importante dar a cada etapa el plazo
oportuno y considerar el desarrollo metódico, sistemático y ordenado para que se
cumplan los esquemas cronológicos previamente planeados.
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