02 IME 36 Tesis Milton Viscaino.pdf - Repositorio UTN

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ANEXO 1DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN MARKETINGLA EMPRESA Y SUS PRODUCTOS.1) ¿Tiene determinado su tamaño en capital?SiNo2) ¿Tiene determinado su tamaño en activos?SiNo3) ¿Conoce el número de sus clientes actuales?SiNo4) ¿Conoce cuál es su participación en el mercado?SiNo5) ¿Tiene identificada la situación actual del sector económico al quepertenecer?SiNo6) ¿Tiene definido un concepto de negocio?SiNo7) ¿Ha divulgado su misión?SiNo8) ¿Considera Ud. que esta misión lleva un mensaje para toda laorganización?SiNo9) ¿Si preguntáramos por separado a los ejecutivos de alto nivel de lacompañía los principales resultados esperados para el negociocoincidirán en los mismos?SiNo10) ¿Puede precisar cuál es el número de productos / servicios queofrece?158
SiNo11) ¿Tiene identificado el portafolio de productos que van a cadasegmento?SiNo12) ¿Tiene alineado su programa de tecnología de información con laestrategia de negocios?SiNo13) ¿Hace presupuesto de ventas y gastos?SiNoI. MERCADOSU EMPRESA:1) ¿Conoce la participación en ventas de cada de sus productos en elmercado?SiNo2) ¿Conoce la rentabilidad de sus productos?SiNo3) ¿Conoce la rentabilidad de sus clientes?SiNo4) ¿Tiene conocimiento del tamaño de su mercado actual?SiNo5) ¿Podría describir la composición de su mercado por producto /servicio por regiones, por canales de distribución?SiNo6) ¿Tiene dimensionado (cuantificado y localizado) su mercado total?SiNo7) ¿Conoce a qué ritmo está creciendo su mercado actualmente?SiNo8) ¿Tiene identificado los segmentos a cubrir a mediano y largo plazo?SiNo159
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CAPÍTULO I1. DIAGNÓSTICO ESTRATÉ
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hacer, está afectando a las pérdi
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1.6. ELABORACIÓN OPERATIVO DEL DIA
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Cuadro 2.¿Cuenta con una identific
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¿Qué recomendaciones daría usted
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1.9. CRUCES ESTRATÉGICOS1.9.1. For
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No cuenta con planes de marketing y
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) La imagen corporativa se muestra
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para ello necesito un instrumento q
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2.1.6.1. El nombre: es la represent
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2.1.7.1. La Imagen Corporativa como
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imagen de la organización. Se refi
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2.1.10.3. La empresa, la instituci
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2.2.3.1. Según las característica
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El producto es cualquier oferta rea
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establecido la nueva posición hay
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2.2.6.6. Nombre de la empresa, de l
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) Ampliación de la marca verticalm
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deberá acoplarse y responder a la
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d) DesafiantesDeben ser retadores,
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como mínimo. Cada objetivo estrat
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2.4.1. La gestión de la comunicaci
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Existen dos denominaciones en publi
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oportunidad, creándose de ésta ma
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3) El producto debe estar destacado
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a) Banners, Carteles, Habladores: E
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Paquetes promocionales(o descuentos
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carteles, los concursos, las bonifi
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Cuadro N°10SupervivenciaMaximizaci
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Si la oferta de la empresa es simil
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información detectan los productos
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a) Método PermisibleSe determina e
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Se ha comprobado que los clientes c
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CAPITULO III3. ESTUDIO DE MERCADO3.
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3.4. TABULACIÓN DE LA INFORMACIÓN
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3. ¿Reconoce Ud. El logotipo de la
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4. ¿Reconoce Ud. El color de cada
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5. ¿A conocido Ud. De alguna promo
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7. ¿UD. Se ha informado por algún
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