02 IME 36 Tesis Milton Viscaino.pdf - Repositorio UTN

a. IDENTIFICACIÓN DE LA PROBLEMÁTICALa falencia de la empresa es no tener una plan de comunicación en el sectory no manejar los medios publicitarios en la ciudad de Ibarra con respecto alnombre, imagen corporativa, el logotipo, la ubicación y de los productos queofrece la empresa Honda y Yamaha.b. RESUMENLas personas encuestadas se han manifestado con un alto porcentaje queconocen a la empresa Honda y Yamaha ya sea que han escuchado hablarde ella, o a su vez ya sea por recorrido han podido verla, consecuentementeno saben los modelos que se ofertan, ni el logotipo, ni tampoco donde estáubicada la empresa, y la falencia de no realizar publicidad en ningún mediode comunicación, las personas encuestadas les gustaría informarsemediante tv, revistas especializadas ya que son los medios de mayoracogida, y los nuevos medios los cuales son la pagina web y el email comomedios de información de la empresa, los encuestados dieron sugerenciascomo: fomentar la publicidad y promociones, y que se tenga gama deartículos y se desarrollen eventos de reconocimiento, las personasencuestadas que formaron parte educación superior que tienen un criterioformado, han contestado todas estas interrogantes en las universidades yeventos de motocross realizadas en la ciudad.Lo expuesto justifica así la propuesta de realizar un PLAN DE MARKETINGESTRATÉGICO PARA DESARROLLAR Y FORTALECER LA IMAGENCORPORATIVA DE LA EMPRESA HONDA Y YAMAHA DE LA CIUDADDE IBARRA.113