02 IME 36 Tesis Milton Viscaino.pdf - Repositorio UTN

oportunidad, creándose de ésta manera novedosos canales para comunicarmensajes.Los formatos publicitarios caracterizados por no ser de uso masivo, surgencomo producto de la tecnología y consecuencia de ella a futuro seguiránpresentándose, así podemos citar:a) Publicidad Interactiva.Es aquella publicidad que le permite al receptor interactuar con el mensaje.Es el caso típico de la publicidad en Internet o la denominada publicidadonline. Los mensajes son creados teniendo en cuenta las característicaspropias del "medio alternativo" que los alberga y el tipo de visitante de lapágina. En estos casos se debe tener presente: el actualizar constantementee igualmente dotarla de mucha creatividad y frescura. No olvidar que en éstetipo de publicidad se estará compitiendo constantemente con las diversaspublicidades que han sido expuestas en dicho medio.b) Publicidad Especializada.Es publicidad dirigida a segmentos de receptores muy específicos, elvehículo es un disco compacto (CD) en el cual va el mensaje y es remitido aldestinatario de manera individualizada. Son formas más "personalizadas"que adopta la publicidad y no se distingue por su costo bajo. Conocidaestrategia de apoyo de venta para negocios, generalmente pertenecientes alrubro de los servicios. Hoy aplicada en publicidad personalizada, porejemplo: se puede realizar un mensaje orientado a favorecer la venta dedeterminado insumo médico, dicho anuncio se destinará solamente paradoctores en medicina y dentro de ellos a una sub-segmentación: médicospediatras, la ventaja es que se les podrá realizar un mensaje muy privativo,argumentado con palabras y términos propios de su especialidad. El mensajese les alcanzará en CD y estaría conformando parte de toda una estrategiapromocional de la marca hacia los médicos pediatras.74