02 IME 36 Tesis Milton Viscaino.pdf - Repositorio UTN

2.2.6.6. Nombre de la empresa, de la marca, y del productoIntel codifica sus nombres incluyendo el nombre de la empresa, un nombrede marca y un nombre para el producto. Como puede verse en la tabla quese acompaña, esta estrategia ha ayudado a la compañía a comunicar elposicionamiento de cuatro familias de procesadores (Celeron, Pentium, Xeone Itanium), sirviendo también para comunicar el producto micro arquitectura,con la marca Netburs, y los chips de memoria con la marca Strate Flash.Para otros productos más complejos, Intel utiliza letras, o letras y números,para abreviar el nombre del producto, utilizando denominaciones comoprocesadores Intel IXP 1200, Intel PCA (arquitectura personalizada porcliente) e Intel EA (arquitectura de intercambio para Internet). El nombre de lacompañía sirve para comunicar la reputación de Intel en innovación y calidadde productos. Los nombres de marca individuales permiten que la empresaposicione varios productos en un mismo mercado. El acompañamiento delnombre del producto permite que la empresa pueda vender diversosproductos a un mismo cliente, sin confundirle con sus diferentesaplicaciones.2.2.6.7. Nombre de marca y beneficiosLa empresa Braun ha lanzado con éxito la marca de cepillo de dientes Oral-B. Partiendo de la ventaja de la notoriedad e imagen de calidad de la marcaOral-B, la empresa ha extendido el nombre de la marca, incluyendo lanaturaleza de los beneficios primarios que diferencian a unos productos deotros. Así, la marca Oral-B, eliminadora de la placa bacteriana, va claramentedirigida al público objetivo que busca el beneficio de eliminación de la placabacteriana. La inclusión del beneficio del producto permite que los clientespuedan diferenciar fácilmente entre las aplicaciones de una marca y otra.58