02 IME 36 Tesis Milton Viscaino.pdf - Repositorio UTN

protección del nombre de la compañía se incluyen nombres de marcas muyconocidas como Mustang y Explorer. Como puede verse en la tabla que seacompaña, los nombres demarca se reforzaron con el acompañamiento desub-marcas, letras y números.2.2.6.4. Nombre de marca y de sub-marcaEn 1846, la compañía Church & Dwight Co. comenzó a vender bicarbonatosódico para ayudar en las tareas de cocina, bajo el nombre de marca de Arm& Hammer. Durante 120 años éste fue el único uso que la compañía dio alproducto. Sin embargo, recientemente, la empresa ha extendido suaplicación a la categoría de desodorantes (para frigoríficos, alfombras),cuidado personal (pasta de dientes, productos de salud), productos para lavivienda (detergentes, ambientales), productos para la industria(desengrasantes, limpiadores) y productos para la, agricultura(enriquecedores del suelo). La empresa ha mantenido el nombre de marcaen las nuevas aplicaciones, apalancando su imagen con el añadido de submarcas.2.2.6.5. Nombre de la empresa y nombre del productoGeneral Electric atiende a una amplio abanico de áreas producto mercadoque van desde el sector de bienes de consumo, al campo médico, alempresarial y a los servicios financieros. El nombre de la empresa y su logohan sido factores fundamentales a la hora de comunicar la larga tradición dela empresa como suministradora de productos y servicios de alta calidad, aunos precios que proporcionan valor a los clientes. En cada una de las líneasde producto GE, la marca de origen se realza con el añadido del nombre delproducto, para profundizar en la identificación de niveles de prestaciones yespecificaciones del producto.57