02 IME 36 Tesis Milton Viscaino.pdf - Repositorio UTN

Cuadro N°10SupervivenciaMaximización deLiderazgo enLiderazgo enlas utilidadesparticipación delcalidad delactualesmercadoproductoFuente: Caprotti Paul “Planificación Estratégica de la Imagen Corporativa”.2.5.3.2. Estrategia de mezcla de marketingEl precio es sólo una herramienta de la mezcla de marketing que unacompañía utiliza para alcanzar sus objetivos de marketing. Las decisiones deprecios se deben coordinar con las decisiones de diseño de productos,distribución y promoción para formar un programa de marketing, coherente yeficaz.2.5.3.3. CostosLos costos establecen el límite inferior para el precio que la compañía puedecobrar por su producto. La compañía quiere cobrar un precio que cubra todossus costos de, producir, distribuir y vender el producto y también genere unrendimiento justo por sus esfuerzos y riesgo. Muchas compañías tratan deajustar su precio muy cerca del costo, intentando compensar consu volumen de ventas, aunque es análisis de cada caso si es favorable dichaaplicación.2.5.3.3.1. Estimación de costosLa demanda establece un límite superior para el precio que la empresapuede cobrar por su producto. Los costos establecen el límite inferior. Laempresa quiere cobrar un precio que cubra su costo de producir, distribuir yvender el producto, y que incluya un rendimiento justo por su esfuerzo yriesgo.84