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Terra di conf<strong>in</strong>e<br />
Madonna no-bit<br />
Nel 1990 l'album Immaculate Collection, di Madonna, vendette venti milioni di<br />
copie. Oggi i suoi lavori ne vendono circa un milione e mezzo, ed è una cifra ora<br />
considerata un grande successo. Di qui la decisione dell'artista di non r<strong>in</strong>novare il<br />
contratto con il colosso Warner, e di puntare su concerti dal vivo e altre <strong>in</strong>iziative<br />
paganti, ad esempio l'utilizzo del nome come logo per vestiario ed altro. E Wall<br />
Street plaude all'ascesa dei titoli di Live Nation, che organizzerà i concerti e il merchandis<strong>in</strong>g<br />
di mutande e scarpette.<br />
Le case discografiche <strong>in</strong>colpano la pirateria <strong>in</strong>formatica, ma la vera causa sta<br />
nella progressiva smaterializzazione delle merci, nel passaggio dagli atomi ai bit,<br />
dagli oggetti reali a quelli virtuali, dalla merce discreta che si acquista e si consuma<br />
alla merce-servizio cont<strong>in</strong>ua per la quale si paga un canone. Siamo di fronte al<br />
trionfo <strong>della</strong> rendita da proprietà (del nome, <strong>della</strong> voce e del corpo) sulla produzione<br />
<strong>in</strong>dustriale del disco con relativo market<strong>in</strong>g. Già, perché la rendita non deriva<br />
affatto da una vendita materiale ma da una qualità sociale, la proprietà privata.<br />
I Radiohead hanno preso una decisione ancor più drastica: hanno pubblicato il<br />
loro ultimo album solo su Internet <strong>in</strong> cambio di una libera sottoscrizione. Risultato:<br />
un milione e mezzo di copie prelevate <strong>in</strong> tre giorni, il 35% vendute, le altre gratis,<br />
comunque alcuni milioni di dollari <strong>in</strong>cassati senza <strong>in</strong>termediari. Siamo agli estremi:<br />
da parte di Madonna il ritorno allo spettacolo di una volta, alla fruizione di una<br />
merce alquanto corporea, <strong>della</strong> sua voce, delle scarpette firmate; da parte dei Radiohead<br />
la fuga <strong>in</strong> avanti <strong>della</strong> digitalizzazione totale per la quale il prezzo non ha<br />
più senso. Tuttavia non si tratta di effettive contraddizioni fra opposti, ma di due<br />
facce dello stesso fenomeno: l'oggetto si paga, il bit sfugge. Ognuno di noi sa come<br />
gli vengano spillati ben più quattr<strong>in</strong>i nel cont<strong>in</strong>uum dei canoni (energia, telefono,<br />
affitto, mutuo, gas, rate, trasporti, ecc.) che non acquistando s<strong>in</strong>gole merci. Ognuno<br />
di noi è passato attraverso la riproduzione e/o l'utilizzo "pirata" degli impalpabili<br />
bit di un CD o DVD. Ma non potrà riprodurre Madonna <strong>in</strong> carne ed ossa.<br />
Anche altri artisti come Bob Dylan, McCartney, gli Eagles e Pr<strong>in</strong>ce hanno provato<br />
a vendere senza casa discografica, un passo certo suggerito dalla difficoltà di<br />
vendere i bit quando sono <strong>in</strong>cisi su un oggetto fisico riproducibile. David Bowie, o<br />
chi per lui, emise titoli sulle canzoni del proprio catalogo garantendoli con i futuri<br />
<strong>in</strong>cassi e assecondandone l'aumento di prezzo sul mercato, cosa che gli portò 55<br />
milioni di dollari netti. Qui abbiamo rendita pura, garantita solo dall'impalpabile<br />
rapporto giuridico <strong>della</strong> proprietà.<br />
Siamo solo agli <strong>in</strong>izi. Abbiamo fatto l'esempio <strong>della</strong> musica perché mentre scriviamo<br />
ne ridondano i giornali, ma potremmo parlare di qualsiasi altra merce. La<br />
smaterializzazione crescente si accompagna con l'espansione di Internet, il mezzo<br />
per eccellenza che permette lo scambio dei bit. Il pr<strong>in</strong>cipio è già stato formalizzato<br />
dagli economisti: bisogna regalare la merce discreta <strong>in</strong> modo da legare a sé il<br />
cliente e non spillargli più un prezzo bensì un flusso.<br />
Immag<strong>in</strong>iamo ora che sparisca il prezzo per tutte le merci, che rimanga solo il<br />
flusso. Un operaio restituirebbe istantaneamente il salario ricevuto per pagare ciò<br />
che gli serve per vivere e riprodursi, come se pagasse un canone per la propria vita.<br />
Il processo appare <strong>completa</strong>mente <strong>in</strong>sensato, così come non ha senso l'equazione:<br />
vita = + salario – salario. I segni + e - si annullano, rimane la vita a costo zero.<br />
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