Varese-Ticino - Unione degli Industriali della provincia di Varese

Economia
ECONOMIA
Golf sul campo di Luvinate
un momento difficile - risponde Serati - Le rotte
internazionali viaggiano con compagnie low cost e
passeggeri a più bassa capacità di spesa e il turismo
business in transito produce meno valore aggiunto che
in passato. Gli investimenti pianificati prima del
“dehubbing” dell’Alitalia si basavano su previsioni di
sviluppo dell’aeroporto
e su un profilo del
turista medio che sono
rimasti in parte sulla
carta e la nascita di
nuovi alberghi non
sempre si è tradotta
nell’aumento dei
fatturati per singola
azienda”.
Con questi chiari di luna, insomma, anche i grandi
Entra in gioco la bontà
dei piani di marketing:
cultura, sport e itinerari
religiosi, attività “green”
e buona tavola con un
occhio attento ai costi.
alberghi devono riposizionare i prezzi verso il basso per
riempire i letti. I margini di manovra sono pochi e
Federalberghi pensa, ad esempio, a centrali d’acquisto
per raggruppare gli imprenditori e aiutarli a stipulare
contratti di fornitura vantaggiosi.
Entra in gioco a questo punto la bontà dei piani di
marketing, cultura, sport e itinerari religiosi, attività
“green” e buona tavola con un occhio attento ai costi.
Con questo spirito l’Agenzia del Turismo si è presentata
a un’edizione della Bit (Borsa Internazionale del Turismo
- 16/19 febbraio alla Fiera di Milano) diversa dal
solito. La Regione Lombardia metteva a disposizione
appena un terzo dello spazio dell’anno scorso e ha
promosso le province non singolarmente ma per aree
tematiche (turismo attivo, città d’arte, laghi, montagna
ecc.). Tutte le risorse in comune. Niente loghi
d’identificazione nello stand tranne t-shirt, gadgets e
brochure.
Liuc: il trend decennale del turismo è positivo
• La crescita degli arrivi turistici a Varese nel periodo 2006-2010 è stata pari al 42% (la più elevata in Lombardia).
• La corrispondente crescita delle presenze turistiche sul territorio di Varese nel periodo 2006-2010 è stata pari al
33.3% (seconda posizione in Lombardia a stretta ruota di Como, 33.6%).
• Varese oggi “pesa” per più del 7.5% degli arrivi in Lombardia
• Nel periodo 2000-2010 la crescita degli arrivi a Varese ha superato il 80% con un passaggio dal settimo al terzoquarto
posto in Lombardia
• All’esplosione della domanda ha risposto una forte crescita dell’imprenditorialità in campo ricettivo: la crescita dei
posti-letto alberghieri sul territorio nel periodo 2006-2010 è stata pari a 36.2% (seconda posizione in Lombardia
dopo la provincia di Monza-Brianza, 38.2%).
• Il territorio ha consolidato sempre più una evidente vocazione internazionale con un’incidenza del turismo di
provenienza straniera nel 2010 (calcolato sul dato delle presenze) pari a 52.7% (terza provincia in Lombardia).
Fonte: rielaborazione LIUC su dati Istat, Eupolis Lombardia.
22 VARESEFOCUS - Anno XIII - n.2/2012