Varese-Ticino - Unione degli Industriali della provincia di Varese

Economia
COINVOLTI GLI STUDENTI
“E’ una scelta innovativa e senza campanilismi - spiega
il direttore dell’Agenzia del Turismo, Paola Della Chiesa
- Quest’anno abbiamo un budget di 700 mila euro (100
mila meno del 2011) e deve bastare per la
comunicazione, i costi di gestione, il personale, la sede
e la partecipazione alle fiere; meno materiale negli
stand rispetto agli anni scorsi, solo una decina di
brochure per i luoghi dell’Unesco, gli itinerari religiosi, il
turismo sportivo e l’enogastronomia. Abbiamo puntato
sulla scuola. Con noi c’erano gli stagisti dell’istituto
turistico Itpa Nuccia Casula con compiti di reception e
front desk. Le traduzioni in lingua inglese e tedesca sono
state curate dagli allievi del liceo linguistico Manzoni (su
Internet anche in francese e in spagnolo). Siamo
soddisfatti. In un colpo solo abbiamo ridotto i costi,
coinvolto i ragazzi nel processo produttivo e fatto
formazione”.
Ma quali sono le linee-guida di marketing
per i prossimi mesi? Si punta sugli sport.
Canottaggio, golf, scherma e trekkingalpinismo.
Quest’anno diverse competizioni
internazionali sono in programma a Varese,
a cominciare dai Campionati europei di
canottaggio (14-16 settembre), cui
seguiranno i Master per gli hobbisti nel
2013 e i Mondiali Under 23 nel 2014.
Porteranno turisti e delegazioni di canottieri
da tutto il mondo e le nostre strutture lavoreranno a
pieno ritmo grazie agli accordi sottoscritti con le varie
federazioni, da quella italiana all’inglese.
CANOTTAGGIO, SCHERMA E GOLF
“Chi pratica canottaggio vuole la pensione completa e
ciò ha effetti positivi sull’occupazione - spiega il direttore
dell’Agenzia - Nei prossimi tre anni
tutto il sistema si muoverà, dai cuochi
ai camerieri al personale
alberghiero. La nazionale inglese si
allena già da noi, l’Australia ha qui
l’European Training Center e gli atleti
vengono a Varese ad allenarsi. E’ in
fase di definizione un accordo con il
Ministero dello Sport australiano per
promuovere Varese nel Paese dei
canguri, provate solo a immaginare
quanto costerebbe affrontare un
workshop o un road show dall’altra
parte del mondo, invece sarà gratis”.
Anche il golf attira turisti che
spendono. In Europa sette milioni di
persone praticano questo sport e il
75% dichiara di scegliere campi
Le linee-guida di
marketing per i prossimi
mesi? Si punta sugli
sport: canottaggio, golf,
scherma e trekkingalpinismo.
sempre diversi. Vares e ne ha sei tra club e circoli privati.
“Finora non abbiamo mai ospitato eventi internazionali
o azioni di promozione - aggiunge Della Chiesa -
abbiamo rotto il ghiaccio in settembre con l’invito a
Matteo Manassero, il più giovane vincitore di una prova
dell’European Tour e quest’anno ospiteremo una gara di
challenge a Luvinate. Altro sport sorprendente è la
scherma. Dal 15 al 20 giugno si disputeranno gli
Europei al castello di Legnano e al Palaborsani di
Castellanza, sponsorizzati fra gli altri anche
dall’Agenzia del Turismo e dall’Università Carlo
Cattaneo. Per sei giorni gli atleti e le delegazioni
riempiranno gli hotel di Castellanza e della zona di
Malpensa”.
TOUR MARIANI E BENEDETTINI
Altre idee? Si parla di turismo matrimoniale e degli
anniversari (in Italia la spesa media per la luna di miele è
di 3-5 mila euro a coppia, fonte Eurispes
2008), di wellness, archeologia, trekking
fotonaturalistico, di Relais de Charme e
ville d’epoca per clienti ricchi e colti e di
turismo religioso. “Stiamo preparando un
itinerario mariano che va dal Sacro
Monte a Saronno e un percorso
benedettino tra Ganna, Voltorre, Cairate
e Santa Caterina del Sasso. Pensiamo di
promuoverli nei circuiti specializzati e
nelle fiere. I pellegrini spendono poco? Forse, ma Santa
Caterina del Sasso nel 2011 ha registrato180 mila
presenza, 80 mila più del 2010. I percorsi di fede al
Sacro Monte si potrebbero abbinare al trekking nel
paradiso ambientale del Campo dei Fiori, alle mete per
rocciatori e bikers, agli appassionati di botanica, un mix
di spiritualità e buona tavola a km zero. In Abruzzo, per
Nuovi materiali promozionali per il turismo in provincia
di Varese. Curati dall’Agenzia del Turismo, sono
stati presentati alla recente Borsa Internazionale del
Turismo di Milano-Bit (16-19 febbraio), alla Free di
Monaco di Baviera (22-26 febbraio) e all’Itb di Berlino
(7-9 marzo). Una cartellina che fa da contenitore per
una numerosa serie di brochure dedicate ai tanti
motivi di interesse per una vacanza nella “provincia
dei sette laghi”. I laghi, appunto, e i fiumi; le valli; le
ville con i parchi e i giardini; gli impianti sportivi tipici
(volo a vela, canottaggio, golf); i luoghi sacri per il
turismo religioso. “Brillantata” la carta usata per la
brochure relativa ai quattro siti dichiarati Patrimonio
dell’Umanità dall’Unesco (un record per un territorio
così piccolo come la provincia di Varese), a significare
la preziosità degli stessi.
ECONOMIA
Anno XIII - n.2/2012 - VARESEFOCUS
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