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La fabbrica delle idee<br />
EDITORIALE<br />
Proprio nel momento in cui andiamo in stampa,<br />
dall'altra parte del mondo un imprenditore<br />
abbastanza noto, Steve Jobs, ha presentato il<br />
suo ultimo prodotto: si chiama iPad. Direte, ma<br />
che “c'azzecca” l'iPad con la <strong>nautic</strong>a? Beh,<br />
c'entra abbastanza, in primo luogo perché è<br />
sufficiente vedere quello che è successo con<br />
l'iPhone e l'iPod al mercato dell'elettronica per<br />
le barche: Alzi la mano chi non sa che esistono<br />
migliaia di applicazioni per iPhone e iPod che<br />
con sentono di fare di tutto in barca: dal monitoraggio<br />
della posizione, a quello della sala<br />
macchine, ma anche carte <strong>nautic</strong>he, bollettini meteo, eccetera.<br />
Questo solo per quanto riguarda i produttori di software... Perché<br />
l'altra metà del cielo è un firmamento di doc-station per mettere<br />
l'iPod in qualunque punto della barca, dalla cuccetta alla plancia, e<br />
non pochi sono stati gli impiantisti che hanno dovuto rivedere le<br />
configurazioni degli impianti audio delle barche più vecchie per<br />
adattarle e permettere agli armatori di ascoltare la musica salvata<br />
nel proprio melafonino. Le barche nuove, ovviamente, sono oramai<br />
quasi sempre predisposte in origine.<br />
Diciamo quindi che i prodotti Apple hanno creato tutta una nuova<br />
serie di opportunità per i produttori di software e di accessori per la<br />
<strong>nautic</strong>a. Diciamo anche che i servizi venduti attraverso questi dispositivi<br />
sono stati sdoganati ufficialmente, visto che, ad esempio, proprio<br />
un'applicazione per iPod è stata premiata come miglior software<br />
all'ultima edizione dei Dame Award (il premio delle migliori eccellenze<br />
nel campo degli accessori del settore <strong>nautic</strong>o) al Mets di<br />
Amsterdam.<br />
Non sappiamo se il nuovo e tanto sbandierato iPad avrà lo stesso<br />
successo degli altri prodotti Apple; nel caso, sicuramente sarà un<br />
protagonista anche nel settore <strong>nautic</strong>o. Il punto però è un altro.<br />
L'azienda di Cupertino è riuscita, in un periodo non semplice per<br />
l'economia e anche per l'elettronica di consumo, a realizzare numeri<br />
importanti e tassi di crescita a due cifre nelle vendite puntando principalmente<br />
su un mix vincente: i prodotti Apple sono prodotti di<br />
design, ma sono anche dei prodotti pensati per tutti, semplici da utilizzare<br />
e che garantiscono buone performance; in particolare Steve<br />
Jobs è riuscito, attraverso una sapiente opera di comunicazione, a<br />
realizzare prodotti di lusso alla portata di tutti (o quasi). Per questo<br />
chi possiede un iPhone si sente parte di una piccola famiglia di privilegiati.<br />
Qualcuno nota delle assonanze con la <strong>nautic</strong>a? Io dico di sì,<br />
basti pensare all'importanza del design e della funzionalità e al<br />
senso di appartenenza che ha un proprietario di una barca. Certo,<br />
una barca non è un telefonino, e neanche un computer portatile<br />
(perché questo è, alla fine, l'iPad), ma un punto mi sembra fondamentale:<br />
le idee innovative sono riconosciute dal mercato e premiate<br />
in termini di vendite. E allora è importante puntare proprio sull'innovazione,<br />
senza farsi spaventare da una situazione non semplice<br />
a livello economico, perché la “fabbrica delle idee” è quella che<br />
porta maggiori successi.<br />
NAUTIC SERVICE / 7