Dissertação Teo Bueno - Museu da Vida

2.2.3 Definição das questões de pesquisa
-Como se caracteriza a heterogeneidade do discurso sobre meio ambiente da revista?
-Quais são os intertextos realizados pela revista JB Ecológico?
Para operacionalizar nossa investigação seguimos etapas propostas por
Fairclough (FAIRCLOUGH, 2001a). As etapas de investigação propostas por
Fairclough organizam nosso trabalho da seguinte maneira:
Estágio 1: Focalizar um problema social com aspecto semiótico:
Prática social: preservação e proteção da natureza.
Problema: representações superficiais, enviesadas, dessas práticas nos meios de
comunicação.
As publicações especializadas em questões ambientais retratam as práticas
sociais do Discurso sobre o meio ambiente a partir de seus posicionamentos políticos e
ideológicos. Conforme já vimos anteriormente, as questões ambientais podem ser
observadas e discutidas de diferentes lugares sociais e a mídia enquanto aparelho
ideológico irá fazer opções sobre que lugares e vozes sociais ela irá destacar dentro de
sua representação discursiva. Com isso as revistas realizam intertextos com diferentes
discursos para montar seu próprio discurso sobre meio ambiente.
Uma publicação que entenda as questões ambientais sob uma ótica puramente
catástrofista pode perfeitamente associar essas questões com temas ligados ao
Apocalipse. A associação das questões ambientais ao Apocalipse pode gerar uma série
de intertextos com discursos religiosos que podem inclusive, por exemplo, ser mais
freqüentes dentro da publicação do que os intertextos com o discurso científico.
A mídia foi importante divulgadora da problemática ambiental e com isso
chamou a atenção da opinião pública para essas questões. O efeito da discussão
ambiental pressionou os setores produtivos e econômicos da sociedade a incorporar a
dimensão ambiental em seus processos e práticas de produção capitalista.
A incorporação da dimensão ambiental por parte dos setores produtivos gerou
uma demanda de divulgação dessas novas práticas produtivas. Esses setores buscam
agora a mídia para anunciar seus produtos e práticas ambientalmente comprometidas.
A mídia enquanto agente mediador entre o público e os setores produtivos da
sociedade exerce uma função crucial na construção das identidades desses setores junto
à opinião pública.
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