Dissertação Teo Bueno - Museu da Vida

As representações das práticas sociais ligadas ao discurso sobre o meio ambiente
vêm ganhando importância na construção das imagens das instituições. Nesse sentido, a
forma como a mídia representa essas práticas ganha um significado que coloca essas
representações sob o ponto de vista da construção de hegemonias dentro de uma
sociedade. Quando um veículo de massas faz essas representações de maneira
superficial ou enviesada, ele gera uma problemática para a construção do senso comum
do discurso sobre o meio ambiente. A incorporação de uma visão superficial das
práticas sociais do discurso sobre o meio ambiente ao senso comum enfraquece a visão
crítica da sociedade com relação à incorporação da dimensão ambiental pelos setores
produtivos.
Estágio 2: Identificação dos obstáculos à solução dos problemas identificados em (1).
Popularizando informações sobre meio ambiente
A popularização das informações sobre as questões ambientais pela mídia
impressa constrói uma rede de práticas discursivas. Essa rede é caracterizada pela alta
heterogeneidade do público leitor que possui interesses e competências de leitura muito
diversificadas. Além disso, os interlocutores que participam dessa rede estabelecem
diferentes relações de poder. As vozes participantes desse diálogo possuem diferentes
volumes quando retratadas pelos veículos de comunicação. Os aspectos econômicos,
científicos, políticos e sociais ganham pesos diferenciados dentro da formulação do
discurso do veículo de comunicação.
A mídia tem ainda que atender compromissos com a atualidade de suas notícias
e com interesses mercadológicos. Esses compromissos exercem influência na
construção de seu discurso sobre o meio ambiente na medida em que determinam o tipo
de material jornalístico que confere mais retorno em termos econômicos à publicação.
Semiose e outros elementos da prática
A prática discursiva da divulgação das questões ambientais não é uma tarefa de
simples técnica jornalística. Essa prática envolve lidar com a complexidade das
informações sobre o meio ambiente. Essa complexidade é devida ao intricado conjunto
de relações entre diferentes campos de atividade humana que tratam das questões
ambientais. Esses diferentes campos que tratam das questões ambientais muitas vezes
têm visões antagônicas sobre os mesmos assuntos, outras vezes abordam aspectos
completamente diferentes entre si e em alguns casos compartilham diretrizes e regras.
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